直播电商迎重拳整治 市场监管穿透式规范

• 直播电商迎重拳整治 市场监管穿透式规范
• 一一国家市场监督管理总局召开专项整治直播电商突出问题部署推进会 严打五大乱象

(柴占阳 钟卫平)7月15日，一场聚焦直播电商行业沉疴痼疾的专项整治行动正式吹响号角。国家市场监督管理总局召开专项整治直播电商突出问题部署推进会，向虚假宣传、销售假冒伪劣、价格欺诈、数据造假及售后服务推诿等严重侵害消费者权益的行为亮出利剑。

乱象丛生，专项整治剑指行业痛点

会议直指当前直播电商领域存在的侵害群众利益的突出问题，将其置于整治风暴中心。国家市场监督管理总局党组书记、局长罗文亲临会议部署，各省、自治区、直辖市及新疆生产建设兵团市场监管部门负责人悉数参会，彰显整治行动的全国性高度与雷霆决心。

会议强调，必须从维护消费者合法权益、促进平台经济健康有序发展的大局出发，深刻认识专项整治的紧迫性。

会议为整治行动划定清晰路径：突出问题导向、务求整治实效，最终目标直指提升人民群众在直播电商活动中的获得感与满意度。

五大重拳出击，构建监管天网

会议部署一系列硬核举措，为行业规范发展构筑坚实防线：

法律之网更严密：加快健全适应行业特性的规则制度，压实平台、经营者、主播等各参与主体的法律责任。

监管之眼更锐利：推行“穿透式监管”，综合运用人防巡查、物证追溯与技防监控(如AI识别、大数据分析)，穿透表象直达违规核心。

工具箱更丰富：创新监管方式，着力破解取证难、责任认定难等突出矛盾，探索信用约束、动态“红黑名单”等机制。

执法之拳更坚硬：对直播电商中的虚假宣传、假冒伪劣、价格欺诈、刷单炒信、售后失责等违法行为，坚持“重拳出击”，从严从快查处，形成强大震慑。

协同之力更凝聚：强化跨部门、跨区域协调联动，推动形成行业综合治理强大合力。

压实责任，确保整治落地生根

为确保专项整治取得扎实成效，会议要求各级市场监管部门加强组织领导，将整治任务层层分解压实。务必以钉钉子精神狠抓落实，确保各项部署真正落地见效，切实净化网络消费环境，捍卫公平市场秩序。

罗文在部署中强调：“规范是为了更健康的发展。我们将以零容忍态度打击违法行为，坚决维护消费者和诚信经营者的合法权益，为直播电商行业的长远繁荣清障护航。”

此次国家层面的重拳整治，预示着直播电商野蛮生长的时代即将终结。在穿透式监管与法治利剑之下，一个更透明、更诚信、更可持续的直播电商新生态正加速构建。消费者指尖购物的信任基石，将在这次刮骨疗毒中得以筑牢!