吸引开封800精英参会“彩陶坊天时·名家讲坛”再现豫酒文化魅力

2021-05-21 16:44:39 来源: 食品安全导刊

　　吸引开封800精英参会

　　“彩陶坊天时·名家讲坛”再现豫酒文化魅力

　　本刊记者梅少华

　　为落实河南省白酒业转型发展工作推进会作出的“重点扶持全省白酒龙头企业，以龙头引领带动省白酒业全面提升”的战略部署，5月20日，由河南省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室特别支持，河南日报报业集团、河南广播电视台主办，河南仰韶酒业有限公司独家承办的“豫酒文化行——彩陶坊天时·名家讲坛”第六站在开封开元名都大酒店盛大开启。

　　中国战略文化促进会常务副会长兼秘书长、军事科学院世界军事研究部原副部长罗援，省白酒业转型发展专项工作领导小组成员、省商务厅二级巡视员费全发，开封市人民政府副市长王秋杰，开封市政协副主席、民革开封市委主委张志刚，省白酒业转型发展专项工作领导小组专家组组长、中国食品工业协会副会长陈振杰，开封市政协原副主席王树强，省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室综合组组长、省工业和信息化厅食品工业办公室主任许新，省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室市场监管组组长、省市场监督管理局食品流通监管处处长耿金安，省商务厅流通处副处长王新华，开封市人大常委、开封市工商联名誉主席、开封市餐饮宾馆业商会会长贾志刚，开封市商务局副局长杨玉虎，开封市工业和信息化局总工程师王坤杰，开封市市场监督管理局李向民，河南广播电视台豫酒宣传工作办公室主任赵悦，河南日报报业集团豫酒转型发展宣传工作领导小组办公室主任申明贵，仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光，仰韶营销公司总经理郝惠锋等领导、嘉宾出席。

　　此外，来自河南省各地市工信局，开封市工信系统，开封市市场监督管理局，开封市商务局等单位的核心意见领袖，开封市企业家代表、媒体代表等800余人参与活动。

　　活动前，在仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光，仰韶营销公司总经理郝惠锋等人的陪同下，费全发等领导对豫酒文化创新典范——彩陶坊展台，进行了参观指导。面对众多领导、嘉宾的莅临，侯建光就仰韶酒业的发展史、彩陶坊的快速升级、九粮四陶工艺、文化赋能创新发展战略，以及仰韶酒庄的规划与发展，向大家进行了详细的介绍。

　　期间，费全发对仰韶酒业专于匠心的企业精神、转型创新的品牌意识、深刻宏远的营销策略等，给予了高度评价。尤其是对仰韶酒业在去年疫情的不利影响下，仍然实现了30%逆势增长，表示了充分的肯定。

　　创新形式推广豫酒，打造豫酒文化IP

　　近年来，乘着省委、省政府“豫酒转型发展”的市场东风，在河南省白酒业转型发展专项工作小组的大力支持下，仰韶酒业以“振兴民族工业，弘扬中华文化”为使命，从黄河文化、仰韶文化的维度上，演绎出了一个文化赋能创新发展的好故事，特别是借助“豫酒文化行——彩陶坊天时·名家讲坛”这一文化舞台的打造，形成了豫酒行业内独特而新颖的”豫酒文化IP“。据悉，“豫酒文化行”是一场由仰韶牵头、豫酒参与，为重塑豫酒文化创新源、再造豫酒发展动力引擎、加快豫酒振兴进程而打造的豫酒文化盛宴。自2020年10月正式启动后，已先后于三门峡、许昌、周口、郑州、焦作等河南经济文化重地成功举办，引发了社会各界的广泛关注，为文化驱动豫酒转型升级提供了强大的助推引擎。

　　侯建光表示，十余年来，仰韶酒业坚守文化赋能创新驱动发展战略，在彩陶坊酒的产品设计中，从仰韶文化传世经典——彩陶鱼纹葫芦瓶、彩陶小口尖底瓶中找到了灵感，并深度融合7000年的彩陶文化，独创了“陶屋制曲、陶泥发酵，陶甑蒸馏，陶坛储存”的四陶工艺，由此酿造出了“醹、雅、融”风格和“好看、好闻、好喝、好受”四好品质的仰韶彩陶坊酒，彻底改变了河南白酒市场上没有中高端白酒的竞争格局。

　　王秋杰在致辞时表示，作为中国白酒传承与创新的骨干代表，仰韶酒业通过领头举办”彩陶坊天时·名家讲坛“等豫酒文化推广活动，推动了豫酒行业的高质量发展。“豫酒文化行·走进开封城”活动，为开封市白酒行业提供了一个宝贵的交流学习机会。希望开封有更多的渠道商、经销商、投资商与众多豫酒企业一道，推动豫酒的转型升级发展，为豫酒振兴，也为开封经济的高质量发展，作出更大的贡献。

　　作为河南省白酒业转型发展专项工作领导小组代表，费全发指出，省委、省政府高度重视酒业发展，将白酒产业列入河南省重点发展的12个重点产业之中大力扶持。希望通过“豫酒文化行走进地市”系列活动，打造一个传承豫酒文化的舞台、增进交流合作的平台和连接四海友谊的桥梁，不断弘扬豫酒文化，展示豫酒形象，广交各界朋友，促进经济和文化的交流与合作，做大做强豫酒产业。

　　以文化树立品牌，全面展示豫酒魅力

　　在对彩陶坊系列产品打造、文化内涵，以及品牌建设进行推介时，郝惠锋提到，在豫酒振兴大势下，仰韶酒业从7000年的仰韶文化中找到创新灵感，坚守文化赋能企业发展的战略，通过对品牌气质化的打造，使其在品牌定位与品牌文化上真正打动消费者并与其产生情感共鸣，从而增加品牌粘性，并借此全方位展示了仰韶酒业作为豫酒龙头的行业魅力。

　　首先，在品牌气质的定位上，根据河南白酒市场众多名酒云集的竞争环境，以及仰韶彩陶坊根植豫酒文化和仰韶文化的产品特点，仰韶酒业确立了仰韶彩陶坊“兼容大和”的豫酒文化底蕴，以及有着7000年历史“绵长厚重”的仰韶文化气质。以融汇感、厚重感为品牌气质落点，在河南白酒市场上掀起了一股“陶香风潮”。

　　此外，在品牌文化的融合上，作为7000年仰韶文化的传承者，仰韶文化渗透于仰韶酒业产业链条的方方面面，通过产品形态，终端氛围和推广造势等消费者接触点上的有力呈现，强化了消费者的共鸣感——仰韶彩陶文化贯穿始终的“九粮四陶”酿酒工艺；有着7000年历史的仰韶文化陶器鱼纹葫芦瓶、小口尖底瓶制成酒瓶；以复原仰韶文化精神内涵为主旨的“一庄五园”建设；以传播仰韶文化为助推力量的“宴会式”市场营销，以及联动文化产业打造的品牌营销场景”彩陶坊天时·名家讲坛“……

　　活动现场，著名军事专家罗援受仰韶酒业邀请，作为主讲嘉宾登上了“彩陶坊天时·名家讲坛”，为与会嘉宾和广大消费者进行了一场爱国主义教育专题讲座，迅速把活动气氛推向了最高潮。让更多的人关注军事的同时，也叫响了仰韶酒业”文化仰韶“的品牌强音。

　　渗透在产品、品牌、营销的各个阶段的豫酒文化与仰韶文化，形成了仰韶酒业一种独特的企业品牌文化，树立起了定位高端、代表河南的豫酒龙头的企业形象，并成为了仰韶酒业借助”彩陶坊“夯实根据地市场的有力武器。

　　龙头企业引领，助力豫酒高质量发展

　　多年来，仰韶精耕豫酒中高端市场，紧抓郑州省会市场，并以此为圆心不断进行市场模式的数量复制与体量膨胀，辐射至全省地市和区县，实现了对河南白酒市场的深度渗透与高度占领。特别是2017年河南省委、省政府提出并践行豫酒振兴战略以来，豫商响应，豫人支持，为仰韶提供了源源不断的发展动力——

　　近年来，河南省副食、中石化、中石油、丹尼斯、胖东来……等商业领域的领军企业先后牵手仰韶，合力深耕河南白酒市场，通过资源上的共享、互补，发挥各自所长，不仅使合作双方得以获得更大的效益，更让厂商以酒为媒，戮力同心，为豫酒振兴注入了强大合力。同时，仰韶酒业通过精心谋划的“三会三宴”策略，精准抢占了河南几乎所有的政经热点、焦点。除了黄帝故里拜祖大典、民族运动会、全球跨境电子商务大会、河南国际投洽会外，还有牡丹花会、郑州国际航展、大河财富中国论坛等，凡是有高端活动的场所，就能看到彩陶坊的身影，实现了营销渠道的深度渗透。深刻落实了＂豫商卖豫酒，豫人喝豫酒＂的战略部署，实现了仰韶引领，从酒企到酒商再到市场的全方位豫酒振兴。

　　2020年，仰韶酒业的营收突破25亿元，书写了豫酒振兴的高光时刻。2021年，是仰韶酒业“十四五”规划的开局之年，亦是我国迎来“3个一百年”——建党一百周年、中国考古学诞生一百周年，以及仰韶文化发现一百周年的战略之年。为此，仰韶酒业将持续致力以豫酒文化的深层次建设为豫酒振兴助力，力争打造出一个多层次、高视野的豫酒振兴新样本。

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