江苏东台西瓜 品冠天下——“东台西瓜”产业发展和品牌建设现状

朱宝美

金东台，好味来。近年来，东台市高度重视地理标志农产品建设，先后5个产品获得认证，在江苏具有较高的影响。

“东台西瓜”作为东台地理标志农产品中最具代表性的品牌，经过多年的培育发展，已成为“好味连台”区域公共品牌中最具地域特色的金字招牌、最具影响力的富民产业。先后获得国家地理标志农产品和证明商标“双国标”，被评为第一个瓜类“中国名牌农产品”，入选全国农产品区域公用品牌目录。东台作为首个“中国西瓜之乡”，拥有全国最大的大棚西瓜生产基地，2018年被国家九部委联合认定为“中国特色农产品优势区”。以西瓜为主导产业的东台现代农业产业园，2017年被命名为首批省级示范园，2019年获批创建国家现代农业产业园。东台西瓜产业发展经验被中央电视台《焦点访谈》等媒体专题报道。在苏陕扶贫协作高层联席会议上，江苏省委书记娄勤俭点赞“东台西瓜”落户耀州。

千年传承 赋能东台西瓜特色优势

东台自古有 “高田好种瓜，低田能放鸦”的谚语。史料记载，范仲淹任西溪盐仓监时，古镇即有西瓜集市，东台已种植西瓜。上世纪90年代，东台西瓜已畅销上海市场。进入新世纪，东台大力度推进西瓜规模化、产业化种植，成为全国著名的西瓜产区。2019年全市种植西瓜近30万亩，总产90多万吨，规模江苏第一，小果型精品西瓜规模全国第一。在政府鼓励支持下，跨区域建成南至广西、北至黑龙江的西瓜特色种植基地，实现了周年生产、常年供应。更在缅甸、老挝等国建立西瓜生产基地，在日本建成西瓜精品种植区。

生态栽培 成就东台西瓜卓越品质

东台根据自然禀赋优势，积极推进西瓜生产标准化、优质化。堤东地区夜潮土疏松的结构，加上适宜的温光、充沛的雨水，对西瓜生长和糖分积累极为有利。东台积极引进推广国内外西瓜良种，建成全省最大的工厂化育苗中心，主推小果型红瓤、小果型黄瓤、中果型红瓤三大系列品种。超越梦想、全美4K两个品种先后荣获全国擂台赛冠军。坚持科技兴农，与国家西甜瓜产业技术体系紧密合作，成立吴明珠院士工作站，制定推广的技术规程成为江苏省地方标准。积极推进质量认证，东台西瓜授权使用企业获得绿色食品认证。在全国首创生态、节约的经济适用型大棚，率先应用多层覆盖和生产过程数字化管理系统，有效保障了本地西瓜的提早上市。皮薄籽少、汁多肉嫩、入口即化，已成为东台西瓜最具吸引力的独特品质。

同向发力 丰富东台西瓜富民内涵

加强政策引领、市场培育和技术指导，促进政府有形之手、市场无形之手、农民勤劳之手同向发力，西瓜产业成为带动10万农民增收的富民支柱产业。建立“企业+合作社+农户”等多形态联农带农机制，开展育苗、生产、包装、运输、销售全产业链服务，发展西瓜专业合作社54家、本地经纪人1000多人，“东台西瓜”授权使用经营主体166个，错峰上市的“东台西瓜”亩均收入突破万元，总产值近50亿元，纯效益30亿元。同时，东台西瓜“远嫁”陕西耀州，成为当地脱贫攻坚的新兴产业，架起东耀扶贫协作的桥梁，甜透两地瓜农的心窝。

多维营销 打响东台西瓜金字招牌

在加强“东台西瓜”主品牌推广的同时，积极引导企业和大户注册子品牌，形成一主多副的品牌营销格局，满足市场多样化的需求。从上世纪甜透大上海，到如今畅销长三角，远销十几个省市，东台西瓜汇入时代洪流，越叫越响，越销越俏。每年举办“西瓜节”等系列推介活动，多次在上海、南京举办展示展销会，在世界地理标志大会、亚洲果蔬产业千人峰会上推介。积极推进“互联网+西瓜”融合发展，建立西瓜产业合作平台，从技术到市场开展全方位服务，与中国网库公司合作建立中国西瓜电子商务中心，开展线上销售。在全国率先探索直营直销路径，与本来生活、顺丰等多个销售平台合作，打造一流的多元化销售渠道。“东台西瓜”已在全国建立直销窗口800多个，畅销盒马鲜生、百果园等数千家连锁门店。先后被评为江苏省著名商标、江苏省地理标志产品20强、我最喜爱的江苏商标50强、江苏十大人气地理标志产品、江苏十强区域公用品牌。

下一步，东台将坚持走质量兴农、品牌强农之路，放大“东台西瓜”地理标志“双国标”优势，充分利用东台西瓜产业研究院、中国西瓜博物馆、院士工作站等平台载体，强化科技支撑;引进无损测糖分拣等先进设备，招引建设果蔬西瓜复合果汁项目，延伸产业链条;提升西瓜小镇和西瓜主题农园，加快农旅结合，推动东台西瓜产业走向高端化、精品化，促进东台西瓜产业持久兴旺，为引领乡村产业振兴做好表率、立好标杆。

(作者为：江苏省东台市农业农村局局长)