东方集团快手直播首秀创纪录，激活私域流量建立新营销矩阵

东方粮油于6月18日下午在快手直播间首秀迎来首次专场直播开门红!直播2小时，冲入全国直播榜前50，单品成交额破百万，成为98家食品品牌的官方直播销量冠军，创快手小店粮油品类单日单品牌销售最高记录。

农业虽为传统行业，但东方集团正在积极拥抱新型营销方式，主动进驻快手等短视频社区，让旗下农业产业及健康食品，透明、亲切地展现在消费者面前，以高品质、优服务得到更多消费者的认可和喜爱。

东方集团将深化与快手等互联网平台的合作，全面拥抱互联网营销新模式、新渠道，持续探索场景化、体验式、创新性的新营销阵地，并发现互联网+东方的无限可能性。

直播首秀爆红，凭借产品矩阵成功出圈

这场不设噱头、不打低价牌的直播能够瞬间爆红，一时间刷新了许多业界人士的认知，使得东方粮油迅速成为直播电商赛道上的一匹黑马，标志着以食品生产加工为主的传统行业，完全有实力做到华丽转身，从容面对直播舞台上闪耀的聚光灯。

从直播内容上来看，场景够丰富，产品够硬核!在北京的快手直播间里，主播小火炉、助播娜娜，分别连麦了大连的中国玉米网创始人冯利臣、黑龙江的五常大米稻作基地及加工车间，东方粮油旗下品牌五常大米、品牌豆制品、故宫联名款米糠面膜等产品形成了具有跨品牌、多品类、高品质等鲜明特点的产品矩阵，走进直播间的老铁们不但可以一站式采购餐桌主副食品大饱口福，更可以“云”游具有天赐稻场之称的五常稻田实景，和依托五常高科技示范园区为强大科技支撑的现代化加工车间，身临其境感受稻米如何在全产业链的严格把控下从良田走上餐桌的过程实录，最后，带上一款故宫联名款米糠面膜，尽情领略国潮风格带来的文化与质感。

官方主播们介绍粮油产品

主播远程连麦基地加工车间

直播连麦中国玉米网创始人冯利臣

布局私域流量发挥供应链优势，建立社会化营销矩阵

立足于行业角度来看，在“疫情常态化控制期”，哪些行业最需要注入一针“强心剂”农业，是重中之重。越是在特殊时期，农业作为涉及国计民生的生存命脉，越是体现出其强大的支撑和基石作用。

从这场直播中，可以很明显地感受到，与常见的美妆、零食等直播商品不同，农产品的消费者并不过多追求产品的新奇体验，而是更关注产品本身的产地和品质。因此，企业经营者走进直播间，与消费者进行直接的沟通与互动，一起带领消费者直观体验产品种植生产过程，用实况实景为产品提供了强有力的背书。最终，消费者买到了好产品，而企业也找到了新渠道，双方实现了双赢。

“东方粮油”此次直播间带货，意不只在增加自身粉丝数量，还在于向更多的快手老铁们展示公司的供应链优势，建立社会化营销矩阵。今年受疫情影响，线下传统销售渠道受到较大冲击;同时，随着直播带货的兴起，全民皆商的时代正在兴起。在以私域流量为主的快手平台上，有越来越多的网红涉足直播带货业务，将优质的产品以优惠的价格推荐给自己的粉丝们。在居家餐饮逐渐成为主流的变化下，健康食材受到越来越多主播选品的青睐，东方粮油十年深耕现代农业及健康食品产业所建立的供应链体系，以大企业作背书，一站式担保产品全流程节点，让主播选得放心、合作舒心。东方粮油将投入更多资源，建立快手主播带货矩阵，为快手主播提供更丰富的优质有机健康食品货源。

直播中展现的基地稻田

东方集团大米加工车间参与直播的专家

东方集团粮油食品有限公司深耕现代农业及健康食品产业十余年，先后获得 “农业产业化国家重点龙头企业”“中国十佳粮油集团”等荣誉称号，旗下“天地道”“天缘道”“稻可道”三大品牌大米销量稳居全国大米品牌前五;旗下“银祥”牌豆制品，是中国豆制品企业五十强，金砖国家领导人厦门峰会的食材供应商，海底捞火锅全系列豆制品供应商。

东方集团股份有限公司2019年年报显示，公司现代农业及健康食品产业主营业务收入124.62亿元，同比增长35.68%;品牌米实现销售收入6.82亿元，同比增长214.59%，油脂业务实现销售收入35.76亿元，同比增长181.30%，豆制品净利润年复合增长率为41.3%。