红星美羚——专注打造良心羊奶冲刺创业板

近日，陕西红星美羚乳业股份有限公司(以下称“红星美羚”)更新了其A股IPO的招股书。据悉，红星美羚主营业务是以羊乳粉为主的羊乳制品研发、生产和销售，产品包括婴幼儿配方羊奶粉、成人配方羊奶粉、保健品羊奶粉等。根据更新的招股书显示，红星美羚2019年度营业收入34,155.40万元;净利润为4,488.77万元，保持稳步增长。

行业发展稳定 大企业入局市场前景良好

随着全球经济的不断发展，人民生活水平的日益提高，家庭的膳食结构得到普遍改善，人们对乳制品消费的观念也在不断发生变化，乳制品的消费需求量呈明显上升趋势。全球羊乳的消费以鲜奶、羊乳粉和羊乳酪(Chevre)为主，羊乳因其富含优质的蛋白质和低含量的胆固醇而逐渐被人们所接受。羊奶被认为是比牛奶更易消化的天然营养成分来源，随着消费者意识的转变，全球羊乳消费一直保持着稳定的增长。

据研究资料显示，2013 年全球羊乳制品销量为 908.27 万吨，以后逐年上升，2017 年销量达到 1,421.79 万吨，同比 2016 年增长了 11.13%。

随着奶山羊产业的发展，越来越多的牛乳巨头入驻羊奶粉领域。2019年，伊利推出了奶源来自荷兰的羊奶粉新品牌“悠滋小羊”;2019年11月，健合集团“可贝思”羊奶粉正式上市;此前，雅士利、飞鹤、圣元、娃哈哈、健合集团等大型企业几乎都涉足羊奶粉市场。羊奶粉市场的这些“后浪们”，都是个顶个的“大佬”。

有行业媒体分析认为，虽然羊奶粉品类的增加会使得行业竞争更加激烈，特别是大企业的入局可能会瓜分更多的资源和市场。但也正是由于大企业各方面的能力比较强，也很注重产品的营销，可能令更多消费者认可羊奶粉，从而推动羊奶粉市场容量的进一步扩大。

红星美羚是国内率先进行奶山羊全产业链建设的老牌企业，也是中国奶山羊中心区陕西的代表企业之一。对于大企业的入驻，又是怎样看的呢?该公司董事长王宝印在接受记者采访时表示，蒙牛、伊利、合生元这些大企业进入羊奶市场是好事情，说明了该行业备受关注，已被市场认可，充分表明羊奶未来会有良好的市场前景。随着更多企业对消费者的引入，羊奶将会成为一种新型时尚的消费品。

企业经营完善口碑良好　发展潜力大

红星美羚自成立以来，专注于羊乳研究，潜心奶山羊全产业链的建设。公司以质量安全为核心、以创新驱动为导向，不断提升生产装备和技术水平，生产富含更多活性营养的羊奶粉。公司具有丰富的羊奶加工经验，被授予农业产业化国家重点龙头企业、陕西省高新技术企业、首批国家级贫困县重点扶贫产品供应商。美羚羊奶粉获评“生态原产地保护产品”“陕西省名牌产品”，因出口产品与内销产品同线、同标、同质，被授予“三同产品”荣誉;2016-2019年，美羚婴幼儿配方羊奶粉连续4年获行业质量金奖;2018年，美羚成人羊奶粉被授予“天猫单日销量最高的羊奶粉品牌大世界基尼斯纪录”。

公司经过多年的市场深耕，形成了集饲草种植、奶山羊良种繁育、科学养殖、产品研发生产及销售的全产业链模式。“美羚”系列品牌在羊乳粉市场已经树立良好的口碑，成为国内较有影响力的羊乳粉生产加工企业，拥有一定的市场地位。

有业内人士分析认为，奶山羊的养殖有一定的区域限制条件，而对于牛奶大企业而言，入局羊奶粉市场后，羊奶行业的上游产业仍需要较长时间的培育和发展，才能具有一定规模。对于红星美羚等专业奶山羊全产业链经营企业，因为多年来的培育和打造，已经有着完善的全产业链。而且，陕西省委省政府千亿级奶山羊全产业链的培育政策，以及当地的资源优势，都是红星美羚的加分项，从这点上来说，红星美羚仍会拥有多年的快速发展机会，具备很大的发展潜力。

全力打造民族羊乳品牌(小标)

红星美羚在未来三年制定了“全产业链布局、长期稳步推进、扎实修炼内功”的整体发展规划。采取自建奶源、良种繁育基地，同时在保留传统产品优势的基础上，继续优化升级，紧跟行业技术更新换代的步伐。

未来，红星美羚将进一步加大市场开发力度，拓宽营销渠道建立多样化、深层次的营销网络，以应对市场的需求。加大品牌推广力度进一步提升品牌影响力，充分挖掘品牌价值，把树立品牌形象与依托品牌提升有机结合，力争打造有国际影响力的民族羊乳品牌.