Iherb分享2018海淘“大洗牌”开启后，未来海淘行业又会怎样?

Iherb分享|2018海淘“大洗牌”开启后,未来海淘行业又会怎样?

据艾媒网公布的《2017-2018中国跨境电商市场研究报告》显示,2017年国内海淘用户达0.65亿人,预计在未来仍将保持中高速增长,2018年将达到0.74亿;2017年跨境电商整体交易规模也达到7.6万亿元人民币(含2C和2B业务),2018年有望达到8.8万亿元。

所以,只从零售板块(2C业务)的发展来看,市场蛋糕也是越做越大。那么这个在315期间被明显冷落的海淘电商,其用户对于产品品质的关注究竟如何?这个市场是否正在发生巨变,场内玩家是陷入低迷还是面临整合洗牌?

水虽然深 但会越来越清澈

有业内人士曾指出,海淘的圈子里面水很深,目前三大类型海淘电商平台,即直运型、自营保税仓型和导购返利型都有各自的门道,即便是业内人士都不一定能把所有渠道、货源、销售方式搞清楚,何况一般的海淘买家。

举个例子,在一个月前中消协发布2017年“双11”网络购物调查之后,究竟哪些平台真的涉嫌售假,什么是真正意义上的“假冒”,就一度引发了网络热议。该报告显示,有三成“海淘”商品涉嫌假冒;有八家知名电商平台被消协直接点名。八个电商平台中,有的是相关店铺被发现涉嫌销售假货,部分售假还出自该电商自营店铺。

这个真假之争的背后,很可能就是境外品牌在中国的贸易进口企业,与直运及自营保税仓类型的海淘电商平台之间,那难以捋清的竞合关系。难怪事件发生后,有业内人士强调,部分海淘电商对国内总代或者经销商的冲击显而易见,尤其在价格体系和销售渠道上影响最大。虽然这样的问题在本次中消协的调查中只是个案,但是海淘的水很深是事实,真假的界限也因此更为模糊。

不过,行业内已经形成的共识是,不怕水深,就怕较真。从另一个角度来看,这样的第三方机构、媒体、电商平台共同对真假的一番较真,不正在让海淘电商的浑水越来越清澈吗?

马太效应下的两极战局

除了真假的问题,国内海淘市场陷入暂时的低迷期,甚至是洗牌调整期,确实已成为现实。市场正在逐渐呈现为大者恒大,适者生存的趋势。从一些案例和数据的分析来看,2017年海淘市场热闹而喧嚣的背后,巨头激战正酣,中小量级玩家则在细分领域加速市场淘汰。

短短两年间,场内头部平台已经逐渐明确。综合电商平台中的天猫国际和京东全球购等跨境购物频道,与网易考拉海淘这样的独立跨境购物平台,成为占领大部分市场份额的前三强;另一边,中小量级的玩家如小红书、宝贝格子、蜜芽、宝宝树、豌豆公主等新兴海淘平台,也在积极布局,部分平台还在2017年从资本市场获取千万级别以上的投资。

但是在马太效应下,中小平台的淘汰也在加剧。以2017年最后一天关停的云猴全球购为例,虽然定位为综合型跨境进口电商平台,而且背后有步步高这样的大集团支持,但是在2017年的市场竞争格局中,仍然陷入了经营困境。在综合电商巨头和互联网背景的自营保税仓型电商平台共同夹击下,其产品缺乏特色,价格劣势明显的问题也终于暴露,最终成为压倒骆驼的最后一根稻草。

有业内人士指出,跨境电商野蛮生长的时代注定成为过去式,告别政策红利后,海淘市场的残酷的“洗牌战”即将打响。

或许,跨境电商行业经过2018年的整合洗牌之后,行业的整体方向会产生更大变化,用户数量的竞争将不是核心诉求,用户需求、自身供应链服务体系的更新完善、产品质量才是竞争主战场。

我们无法预知,谁将成为海淘行业“2018大洗牌”的幸存者,但可以期待的是,一个更加规范的海淘市场很快就会到来。

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