小白心里软植物面包：借趋势洞察，做具传播力的营销

在这个广告太多，用户不够用的时代，人人都自带渠道：每个人都有自己的社交账号，每个人都能辐射一群人。这让传统的营销策略和节奏渐渐失效。到底用户的心理诉求和认知模式发生了哪些变化?本篇以小白心里软植物面包为例，借助2个趋势洞察带你做出自带传播力的营销。

小白心里软植物面包，唤醒阳光谷物的自然松软

精英思维溃败，平民最可爱

传统媒体时代，信息过滤掌权在少数精英人群(记者、编辑)手里，新媒体时代，信息过滤权下沉，高冷的内容也许从专业角度拥有很高的价值，但那些亲民、有趣的内容更容易获得大众的喜爱，并借助他们的传播获得可观的流量。

小白心里软植物面包，介绍自己无额外添加剂及其60天的赏味期限的方式时，使用十分“接地气”的内容：“小白心里软，不爱乱填加”、“60天赏味期限，软的有底限”。这趣味语调让消费者接受品牌资讯的同时，更在其心中塑造了小白的亲民、有趣的品牌个性。

小白心里软植物面包：60天赏味期限，软的有底限

降低用户消化、储存信息的成本

《浅薄》一书的作者尼古拉斯·卡尔认为，纸媒时代我们获取信息就好像戴着潜水呼吸器，在文字的海洋中缓缓前进，而在互联网时代，我们就像一个个摩托快艇手，贴着水面呼啸而过。

由于对网络的使用，导致我们在生物记忆中保存信息的难度加大，我们被迫越来越依赖互联网上那个容量巨大、易于检索的人工记忆，哪怕它把我们变成了肤浅的思考者。

如此一来，营销必须降低用户消化、储存信息的成本，才有机会在用户的心智中扎根。小白心里软植物面包塑造一个黑色的长条状抽象化人物作为品牌形象，圆圆的眼镜尽显呆萌，短小的四肢极为可爱，萌化的卡通形象极附亲和力。品牌用IP形象降低用户消化、储存品牌信息的成本，成功在用户心智中稳稳扎根。

小白心里软植物面包IP：黑色长条状的萌化卡通形象

在喧哗又躁动的新媒体时代，营销人的追求和玩法都在发生巨大的变化，但万变不离其宗，只要紧密贴合时代趋势，真正解决用户所需，那么该品牌、该企业将始终会是用户的心头好。