天猫发布《即食燕窝天猫优选标准》 开创鲜泡燕窝新品类

(《即食燕窝天猫优选标准》发布会现场)

天猫大快消总裁古迈首先上台致辞:“马来西亚是最好的燕窝原产地,天猫作为即食燕窝主要购买渠道,希望联合大马政府机构共同努力,把最好的品牌和产品带给消费者。”

(天猫大快消总裁古迈)

古迈还介绍了现身本次超品日的新品类正典鲜泡燕窝,无需泡发和炖煮,只需加沸水焖烧10分钟即可食用。

(天猫超级品类日正典燕窝展台 鲜泡燕窝新品首发 )

未能到场的马来西亚农业及农基工业部副部长沈志勤,送上了视频慰问:“马来西亚的燕窝是全世界公认品质最佳,感谢中国对大马燕窝常年的支持跟热爱”。

(马来西亚农业及农基工业部副部长沈志勤)

会上,马来西亚兽医署副署长Dr. ZAITON BINTI HUSSIN补充道,“马来西亚制定了全世界最严谨的燕窝上中游的生产标准,也是第一个通过中国质检总局燕窝准入的国家。”

(马来西亚兽医署副署长Dr. ZAITON BINTI HUSSIN)

她还提到:“马来西亚最大的燕窝企业正典燕窝,蝉联四年输华燕窝总量第一,得到了更多中国消费者的认可。”在此,她感谢天猫等平台对马来西亚燕窝企业提供支持,帮助他们打造品牌、提升国际市场竞争力。

中国检验检疫科学研究院院长李新实则从政府角度出发,重点介绍了CIAQ溯源体系的发展历程,获得消费者深度认可,加贴溯源标签已成为正规燕窝的标准。

(中国检验检疫科学研究院院长李新实)

阿里健康医药事业部营销资深总监刘晓霏对即食燕窝行业发展趋势及消费者洞察做了详细解读。

即食燕窝迅速消费崛起,近三年复合增长率接近100%,2018年线上燕窝交易规模较2015年提升238%,连续两年同比增速超过50%。

发布会总结了6个即食燕窝需求关键词:浓缩、无糖、鲜泡、送礼、鲜炖、零食。燕窝新品类正典鲜泡燕窝,完美满足了消费者的这些滋补需求,推动燕窝行业进入4.0“鲜泡”时代。

(从左至右:天猫医药馆总经理有志、正典燕窝首席体验官黄彩玲、注册认证燕窝诚信联盟理事长、正典燕窝董事长拿督谭承哲)

由于即食燕窝产品和品牌同质化现象严重、相关标准的不完善,也让即食燕窝在走向大众消费领域的过程中出现种种桎梏。在此大背景下,阿里健康和天猫应需推出《即食燕窝天猫优选标准》(以下简称《标准》),以100克即食燕窝内含干燕窝含量的标准,从低至高分为经典型、浓稠型、浓缩型三大类,后续还将根据消费者的需求,更加精细化的运营不同品类的即食燕窝。同时,还对即食燕窝中最珍贵的营养物质唾液酸成分做了量化规定,即1克燕窝当中,唾液酸成分必须≥0.5毫克。

(《即食燕窝天猫优选标准》内容)

注册认证燕窝诚信联盟理事长、正典燕窝董事长拿督谭承哲在接受有天猫医药馆总经理有志采访时提到:“正典燕窝作为中国燕窝诚信联盟的理事长单位,也是本次天猫《标准》的起草单位。该《标准》的发布将在燕窝产业发展过程中呈现里程碑式影响,将给消费者选择和鉴别即食燕窝产品提供重要依据,促进即食燕窝市场规范化,有利于改变当前行业“劣质驱良质”的概念。”

(注册认证燕窝诚信联盟理事长、正典燕窝董事长拿督谭承哲)

 作为坐拥4亿用户的天猫平台,此次牵头优选标准的发布,不仅一扫国内即食燕窝市场鱼龙混杂的不良状态,促进市场规范化运营和燕窝行业的健康发展,更为关键的是,可使大众消费者不再疑虑即食燕窝的品质和真假,进一步完善即食燕窝购物保障体系,助力理想生活。