破风前行稳步发展 2020年度金锣熟制品经销商大会召开

2019-12-04 14:55:36 来源: 食品安全导刊

　　破风前行稳步发展 2020年度金锣熟制品经销商大会召开

　　本刊记者：董天鹤

　　面对2019年形势严峻的行业大环境，金锣集团破风前行实现了稳步发展。12月3日，2020年度金锣熟制品经销商大会在山东临沂隆重召开。金锣集团总裁郭维世、副总裁杜庆夫、副总裁樊红旺等多位领导以及近1000名全国各地的优秀经销商出席了本次会议。金锣健食力、德斯克、哈啰伙伴三大系列新品重磅上市，新品代言人纷纷现身发布会现场。健食力代言人、女排冠军队员张常宁惊喜亮相，更是成为本届经销商大会的焦点。

　　（2020年度金锣熟制品经销商大会现场）

　　不惧逆势破风前行全年收入稳中有增

　　2019年是肉类行业形式严峻的一年，面对生猪价格持续高位运行、消费升级与渠道变革加速等复杂多变的市场环境，金锣和厂商合力，不惧逆势破风前行，稳中有增，实现了年度营销目标。

　　会上，金锣集团总裁郭维世就2019年金锣的发展进行了回顾与总结，并就2020年度金锣熟制品重点工作做了整体部署，他表示：面对猪肉价格持续走高的行业危机，金锣完善的产业链将带来绝对的成本优势，加之金锣领先行业的品牌规模，齐全的产品品类，覆盖全国的经销商体系，以及代言人中国女排重回巅峰的营销优势，都将成为金锣2020年发展的“天时地利”。面对这样的发展机遇，郭总认为，2020年金锣要将市场份额放在第一要务，在“天时地利”的加持下，定下了熟制品“快字为先，突破百亿”的目标。此外，郭总还对当前经销商团队存在的问题进行了总结并提出了相应的要求。

　　（金锣集团总裁郭维世）

　　金锣集团副总裁杜庆夫就年度营销工作进行了总结和策略布达。在对2019年金锣熟制品总业绩回顾中，杜总表示，金锣熟制品2019年全年收入稳中有增，低温肉制品增速明显。同时也提出“产品发展失衡，基础产品增速快，特优级产品短缺”的问题。杜总认为，受大环境影响，猪肉生产和消费将受抑制，相对应的是，消费肉制品转化，需求增速明显。这对于有基础和规模的大品牌肉制品来说，是一个新的发展机遇。

　　（金锣集团副总裁杜庆夫）

　　2020年是金锣集团“体育营销品牌升级”战略的决胜之年。金锣集团副总裁樊红旺也围绕体育营销和新品整合传播进行了专题报告，提出“1+1+1+N”的创新升级战略，以“新品全国导入推广+明星产品持续扩区”的策略助推企业发展。他说：产品差异化是企业发展之本，升级老品，推出新品，实现品类品牌化，是金锣近两年一直在做以及会持续做的事。此外，樊总还从品牌与产品营销的视角深度剖析了各区域市场的产品策略，以及2020年金锣将如何运用体育+互联网时代的新模式，开启新营销时代。

　　（金锣集团副总裁樊红旺）

　　除此之外，此次大会的一大亮点就是创新引入经销商销售路径分享和基层业务代表发言环节，倾听客户心声、传递基层声音，进一步凝聚共识，携手同行。

　　三大新品重磅发布，女排冠军张常宁惊喜现身！

　　在樊总“1+1+1+N”的创新战略下，本次经销商大会如期发布了健食力低脂纤维+、德斯克德式鸡肉热狗肠、哈啰伙伴鱼肉香肠和牛肉胡萝卜香肠袋装三款明星新品及肉粒多、无淀粉系列的升级产品。

　　健食力低脂纤维+，在原版健食力低脂香肠的基础上，加入了可以保护肠道健康的膳食纤维；德斯克德式鸡肉热狗肠，精选优质原料肉，口感脆嫩润口，低温杀菌，保存更多营养；哈啰伙伴鱼肉香肠和牛肉胡萝卜香肠袋装系列产品，口味升级，包装精进，为孩子提供更便捷的饮食需求。三款新品的重磅发布，让金锣明星产品矩阵更加完善，产品差异化竞争优势更加明显，成为金锣实现“百亿”目标的有力驱动。

　　（本次大会发布的三款新品）

　　值得一提的是，中国女排冠军队员、健食力品牌代言人张常宁亲临现场，和金锣领导共同启动了健食力低脂纤维+的新品上市，并通过微信大屏抽奖和现场经销商互动，送出了10个自己的签名排球。

　　（张常宁和金锣领导合影）

　　此外，在德斯克德式鸡肉热狗肠新品发布环节，金锣还邀请到了外籍大厨Fabio Falanga，以新品为食材，现场制作了精美的食物给现场经销商品尝，经销商纷纷竖起大拇指点赞。哈啰伙伴代言人、人气动漫猪猪侠也来到了新品发布会现场，用欢快的舞蹈表演助阵哈啰伙伴新品发布。

　　（外籍大厨和猪猪侠助阵新品发布会）

　　赋能新营销，合力创新高。搭乘中国女排和奥运的东风，金锣2020年将进入营销决胜之年。“不忘初心，砥砺前行”，相信金锣在品牌、客户、产品、渠道、行销、供应链六大版块的合力赋能下，市场表现将再创新高！

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