先下单、后下蛋：云集“鲜无双”鸡蛋亮相“蛋哥”直播间

“要有好鸡，才会有好蛋。这款鸡蛋的产蛋母鸡采用玉米、豆粕等谷物饲养，让鸡蛋更出众。”7月16日晚，会员电商云集(NASDAQ：YJ)创始人兼CEO肖尚略在其“蛋哥”直播间向用户推荐新品“鲜无双”鸡蛋。“蛋哥直播间”是肖尚略直播带货的阵地，今年5月15日他首入直播间，4小时带货5150万元，3分钟卖出鸡蛋超过216万个，被网友戏称——中国“蛋哥”。

云集CEO、“蛋哥”肖尚略(左)在直播中介绍鲜无双鸡蛋。

在“蛋哥”直播间首次亮相的“鲜无双”鸡蛋，是云集与神州良品成立的合资公司“云集良品”推出的首款生鲜食品。作为一家创新的供应链综合服务商，神州良品在线上零售运营方面具备丰富的经验，它也是商务部《社交电商经营规范》的核心编制成员单位。

为了让鸡蛋更新鲜，鲜无双打破了传统的鸡蛋产销方式。“这些鸡蛋需要’先下单、后下蛋’。”肖尚略在直播中介绍，有别于商超、菜场的现货销售，鲜无双鸡蛋为预售制。消费者凡是在云集下单购买的鲜无双鸡蛋，皆是先产生订单后，再跟母鸡“预约”产蛋。

另外，以往消费者在市面上能买到的鸡蛋，包装上贴的大部分都是出厂日期，但产蛋时间却不得而知。而鲜无双鸡蛋不同，每一枚鸡蛋上都会采用食品级墨水喷码，标明产蛋日期和保存时长。“这些喷码，是鲜无双鸡蛋的特别纹身。”肖尚略表示。

喷有产蛋日期的鲜无双鸡蛋。

“这是一款‘三无’(无抗生素、无激素、无药残)鸡蛋，真正实现当日产蛋当日发。所以我们既不卖存货，也不囤货。” 云集良品相关负责人透露，鲜无双的母鸡坚持谷饲喂养，鸡蛋由分布在全国27个农场直供，一旦消费者下单购买，就会根据其填写的收货地址，安排就近的农场发货，无中转站，以保证鸡蛋到手的新鲜度。

“鲜无双”鸡蛋，是云集差异化供应链的又一新动作。在此前，云集已经以自营、合资等形式，在美妆个护、居家生活、快消等领域推出了素野、花果里、U-NURSE等诸多高品质、高颜值、高性价比的商品，让差异化供应链矩阵初具雏形。

据了解，2015年5月在杭州成立的云集，是一家由社交驱动的会员电商平台，凭借极致精选的供应链策略和颇具社交属性的爆款策略，为千万会员提供全球精选好货。2019年5月，云集在美国纳斯达克成功挂牌上市，被誉为“中国会员电商第一股”。根据云集发布的财报数据，今年第一季度云集实现GMV达70亿元，截至今年3月末的过去12个月，云集交易会员数量达1180万，保持着行业领头羊的良好发展态势。