东鹏特饮近三年体育营销的经典案例

东鹏特饮近几年持续发力体育营销。从2017年赞助ICC国际冠军杯，初步涉猎足球领域，到2018年持续赞助ICC，并首次牵手中超联赛，绑定世界杯IP。再到2019年东鹏特饮再度牵手中超，涉猎极限赛车，赞助2019年CEC中国汽车耐力锦标赛，试水网球领域，赞助2019珠海WTA超级精英赛。东鹏特饮在体育营销领域，玩儿出了自己的花样。

东鹏特饮logo

东鹏特饮初步涉猎足球领域，牵手ICC国际冠军杯，不仅源于足球对于年轻人的吸引力，更源于东鹏特饮作为功能饮料与足球和体育的关联性。一方面东鹏特饮能迅速为球员补充体力和能量;另一方面东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的品牌精神与足球运动的拼搏精神天然契合。东鹏特饮希望通过与ICC的携手合作，将“年轻就要醒着拼”的品牌精神传递给更多热爱足球和热爱体育的年轻人。

东鹏特饮2018年牵手中超，成为中超联赛官方能量饮料。并斥巨资成为CCTV.2018年FIFA世界杯转播赞助商。春糖期间，东鹏特饮更是邀请到世界足球先生路易斯·菲戈和葡萄牙国家足球队官员代表来到发布会现场参加签约仪式。会上宣布东鹏特饮正式成为葡萄牙国家队官方能量饮品。2019年东鹏特饮再度牵手中超，持续深耕足球体育，成为最会玩儿足球的功能饮料品牌。

东鹏特饮举办春糖发布会

东鹏特饮成为CCTV-2018年FIFA世界杯转播赞助商

东鹏特饮近几年来，除了持续深耕足球领域，还积极开展极具特色的体育活动，如2015年东鹏特饮与中国女排合作，助力中国女排时隔12年后重回巅峰，此外还涉猎旱地冰球，China GT中国超级跑车锦标赛、世界无人机锦标赛、WTA珠海网球精英赛等小众体育赛事。

东鹏特饮250ml装

东鹏特饮自从2015年提出“年轻就要醒着拼”的品牌理念，就全面开启“品牌年轻化”的战略布局，不仅在体育营销上玩儿得风生水起，还通过大剧场景营销、IP综艺内容深度绑定、IP电视剧内容植入等花式广告完成与年轻人的新一轮沟通和互动，走出了一条属于自己的品牌年轻化之路。

东鹏特饮三个产品包装