2小时刷新记录！康师傅速达面馆自热面双十一爆仓售罄

据天猫官方数据，2019年双十一零点开场1分36秒成交额破百亿，全天成交总额最终为2684亿元，大众的“剁手”热情可谓一年更比一年高。在方便食品领域，康师傅方便面表现可圈可点，双十一开启仅60分钟，速达面馆自热面的销量已超过去年11月全月速达面馆系列销量。截至12日00：00超过6.5万份速达面馆自热面已全部热销售罄，销售量为去年11月的近10倍，成绩相当亮眼。凭借货真价实的产品实力，康师傅征服人气博主与大众，成功取得双十一大促“开门红”。

稳当硬核玩家，不断开发新的需求空间

追根到底，轰轰烈烈的电商平台只是触达消费者的渠道，只有好产品才是打动消费者的根本。而想做好产品，则需要真实知晓消费者的需求，从而在产品把控上做出精准判断。

在这一方面，康师傅一直称得上是资深的“硬核玩家”，在洞察消费者需求和消费市场变化后，康师傅不断自我革新，即使在方便面市场历经寒冬时，仍一直以领导地位创新颠覆，迎合消费品质化和便捷化的需求趋势，积极布局高端品类力争突围，速达面馆系列更是代表性的颠覆创新品类。如今，聚焦不断变化的消费需求，速达面馆系列与时俱进，不断扩充产品矩阵，为消费者带来更丰富的用餐选择，竭力为他们呈现更多更广的食用场景和用餐惊喜。

自去年双十一，康师傅速达面馆上市，以“大肉块”、“浓醇高汤”等诉说面馆级好面的标准，为追求品质生活的年轻消费者带来“正餐”新选。而今年，速达面馆再出煮面系列，更聚焦于家庭消费场景中，不论是一席饭菜中的点睛之笔，亦或是是亲子时光中的温馨互动，康师傅让消费者在家就能煮出面馆级好面，让食物的美味蔓延于美好的团聚时光中。如今，自热新品的推出，则再一次拓宽消费者的需求空间，方便面+自热功能的创新组合，以“正餐化”品质加法，搭配“免火免电免洗”使用减法：大块牛肉分量超足，实实在在、看得见的品质满足正式一餐所需，同时不用火、不用电，1瓶饮用水就能自热的便捷操作模式，将消费者生活、工作、出行等多场景全面打通，可谓一碗在手大餐全有。这样靠品质说话的产品，自然能引得大家关注，争相“剁手”，更为行业注入新活力。

消费场景全展现，打通“卖货”全链路

好产品有了，康师傅在营销上也是卯足了劲。早在双十一预售期间，康师傅就将速达面馆自热面的食用场景和利益点直观展现给消费者，引起关注与共鸣，预先吸纳不少流量。

借助双十一热度大势，康师傅牵手天猫国潮，线上脑洞话题联动线下橱窗“爆款”Show，刷新传统经典认知，树立国潮新形象，引发第一波关注预售热潮。此外，在微博、微信、抖音、B站等多热门平台，康师傅借助博主们进行口碑种草，以户外必备、高端奢华、随身面馆等内容推荐展示，网友们都纷纷表示“双十一囤它”、“心动大肉块”、“好想买”。

在牧马人越野俱乐部的“发现新疆”征程中，康师傅速达面馆自热面也成功“现身”，完美呈现其户外魅力。不论在沙漠还是在戈壁亦或是无人区，只要速达面馆自热面在手，就能快速享用到大肉块满满的匠心奢华好面。对于户外出游、越野自驾人士来说，速达面馆自热面是出行必备之选。

线上和户外场景传播合力，康师傅速达面馆自热面成功将全场景打通，更将产品亮点深深根植用户心中，刺激用户场景消费需求，实现了营销闭环和流量转化。

沉淀品质寻求突破，领导品牌的变革之路

当然，康师傅速达面馆自热面能够一举拿下“爆款”，也离不开品牌多年的品质沉淀。

康师傅始终将食品安全作为发展之本，从供应链到销售终端全程溯源管理，还投入巨资建立安全研究中心和品质管控专业团队。另外，康师傅还将自身产品品质对标航天品质，以科技赋能，通过从原材料到生产过程中引入航天食品前沿科技，进一步提升食品安全系统管控。速达面馆自热面以创新自热技术为依托，以可靠品质为保障，让消费者吃得开心、吃得放心，可以肯定的说，康师傅能够成功抢滩自热市场势在必得。

尊重消费市场趋势和人群需求洞察一直是方便食品行业的赢利点，康师傅的成功正是源于对市场的敬畏和对消费者的尊重，同时也是那颗要做好产品的决心使然。

此次，速达面馆自热面的推出以及在双十一中取得亮眼佳绩，不仅证实了康师傅出击自热市场的实力，更彰显了康师傅对市场的前瞻洞察力和创新力。多年来，康师傅总是不断给我们带来突破和惊喜，未来，期待康师傅继续坚定而稳固的发展步伐，做新消费时代方便食品带头人，为消费者延伸更广更全的消费需求空间，不断满足消费者升级变化的期待。