蒙牛2019中报：特仑苏“梦幻”升级 引领行业创新

8月28日，蒙牛乳业(2319.HK)发布2019年中期业绩公告。据中报披露，2019年上半年蒙牛实现销售收入398.572亿元，同比增长15.6%;净利润20.769亿元，同比增长33%。中报显示，特仑苏再次保持良好增速。

2005年特仑苏横空出世，就此拉开了中国高端奶的篇章。从上市到现在，特仑苏十多年来持续领跑高端奶，成为市场上的百亿单品之王。

“不是所有牛奶都叫特仑苏”这句广告语家喻户晓，更显示了特仑苏与普通牛奶的强烈区隔。针对消费者理念、需求和动机的改变，特仑苏以“更好”为核心不断进行创新与升级，相继推出低脂奶、有机奶、谷粒牛奶、嗨MILK牛奶、M-PLUS高蛋白牛奶等，满足不同细分人群需求。

自2018年开始，特仑苏就开启了梦幻盖之路，率先将有机奶进行了梦幻盖升级，2019年，特仑苏迅速布局，先后完成纯牛奶、嗨MILK 0脂肪牛奶、M-PLUS高蛋白牛奶等系列产品的梦幻盖包装升级上市。

中报显示，特仑苏有机奶通过升级为“梦幻盖”包装，开启了牛奶从吸到喝的全新饮用体验，颠覆了牛奶行业传统的吸管饮用形式，打破了开启后不易携带的局限性，同时解决了牛奶开启后无法密封造成的浪费。

“梦幻盖”带来的便捷可携带性、大大提升了消费者随时随地饮用“营养”的消费体验，优先抢占消费者对于梦幻盖品类的认知，再次引领国内乃至全球行业发展方向。

在品牌营销方面，2019年上半年特仑苏继续强化产品高端形象，通过先后冠名赞助湖南卫视的热门综艺节目《向往的生活3》和国内首创声乐竞演节目《声入人心2》，有效提升品牌高端形象和活跃度， 在不断渗透年轻化市场的同时，有效拉动终端销量。

特仑苏始终坚持不断创新，在为消费者提供更好产品的道路上永不止步。梦幻盖升级行动，为消费者提供了更加多元化的饮用体验，是对行业的变革与引领，“为每一个更好的你，开启全新的营销时代”。同时，稳步推进公司盈利能力进一步提升。