正新鸡排千万元地铁广告，美食减压诠释品牌魔力

2019年7月13日(北京时间)，正新鸡排地铁广告签约仪式在上海顺利举行，将投入千万资金投放地铁广告。据悉，上海、广州、重庆、武汉、沈阳、南昌、长沙、北京等多座城市的地铁，将陆续刊登正新鸡排的全新地铁广告。

此前，杭州地铁一号线中曾经出现过正新鸡排的创意广告，受到了年轻人的追捧同时，在网络上也取得了不错的反响。正新采用“吃鸡新语”的形式，诙谐幽默地调侃了时下年轻人的生活方式。“鸡排和朋友同时掉到水里你先救谁”、“男人来来去去，只有鸡排和姐妹最长久”、“你看前方多么亮。我们牵着手，去吃鸡排吧”、“你的气质里，藏着你走过的路、读过的书、爱国的人和啃过的鸡排”、“你看这两块爆浆鸡排，像不像我上周借你的那200块钱?”全新的地铁广告将带来大家什么样的惊喜，一时之间也引发了网友们的热议。

据正新集团公开的数据，正新鸡排全球门店超18000家，远超肯德基、麦当劳门店数量。而地铁广告的全新投放，无疑会将正新鸡排推向一个新的高度。

地铁广告覆盖人群更加契合正新鸡排

正新鸡排小吃产品产品定价在5元至12元之间，贴近消费者对“小吃”的心理价位，年轻人购买没有负担，正新鸡排容易进入到“下沉市场”。 地铁上的乘客多为青年或中年人士，这一部分群体正好契合正新鸡排的受众人群。而正新鸡排所展现的内容也符合他们的实际生活状态，容易引发乘客情感共鸣，形成品牌认同感。

如今，年轻人的生活节奏越来越快，工作与生活要承担的责任也越来越多。如何减压，美食无疑是最好的选择之一。与近两年常出现在人们视野中的标志性品牌红略有不同，这次广告的主角是正新鸡排。广告将以更具活力以及贴近年轻人的形式，诠释了当代年轻人在生活展现出的不同自我，同时也体现出正新鸡排独具的魅力和亲和力，更加贴近年轻人的生活。

据悉，此次地铁广告中还有著名影帝黄渤加码，黄渤向来以诠释小角色的形象为大家所喜爱，更加展现了品牌的亲切感和活力。2015年，正新鸡排签约黄渤作为品牌形象代言人，现在通过地铁广告的全新加持，品牌形象将更加深入人心。

一次性投入千万元彰显品牌魄力

由于运量大、速度快而且准时，地铁成为了很多人的出行选择，地铁站也多设在人流密集区域，因此，在地铁内设置广告能够给品牌带来极大的关注度。正新鸡排一次性投入千万元做品牌广告在食品行业也属于重量级的投入了，但是这样的投入对于正新来说并非首次。

在2015年签约黄渤进行品牌代言之后，2016年正新趁胜追击在食品广告拍摄及后期制作上加大投入。当年，正新鸡排便在《极限挑战》中高调露出，有了明星集体吃鸡排的画面。2016年的巨额投入使得正新鸡排成为年轻人心目当中的首选小吃品牌之一，成为业内交口称赞的经典案例。

显然，正新鸡排仍然不满足成为鸡排第一品牌，围绕正新鸡排，向直营、加盟、物流、工厂、外卖五个方面发力。借助鸡排形成的品牌热度，2018年正新集团推出了汉堡、烤鸭脖、手摇茶三个新业务。行业人士认为，正新鸡排此次斥资千万元地铁广告费，正是要向将此前深入人心鸡排的概念延伸到新业务的方方面面，在中西快餐、烧烤煎炸、冷热饮品以及风味小吃领域刮起一阵正新旋风。

截止8月4日，全国正新万家门店达18573家，不仅为消费者带来舌尖上的美味，更为生活增添了无限欢乐。据正新鸡排董事长介绍，目前正新鸡排已经成为快餐小吃的超级品牌，未来将会跨越10万家门店，打造百年品牌，继续以鸡排为中心，直营、加盟、工厂、物流、外卖的核心思想，加快工厂和物流的布局，开拓新的销售模式和销售通道。“生活不止眼前的苟且，还有鸡排和汉堡”，或许是此次地铁广告最好的注脚。