从战略储备到大单品,华茅酒如何走出一条品牌之路?

2018年，茅台集团重启华茅品牌。

2019年，华茅酒由贵州茅台酒股份有限公司出品，正式投放市场。

作为大家既熟悉又陌生的一个品牌，我们不禁要问：从战略储备到大单品，华茅酒如何走出一条品牌之路?

历史中的华茅酒

成义烧坊旧址

说华茅酒熟悉，是因为它是三茅之中最古老的一个品牌。1862年，由贵州盐商华联辉为孝敬祖母所创办。从“成裕烧房”到“成义烧坊”，再到三茅合并成立国营茅台酒厂，华茅酒的深厚历史跃然纸上。

此外，经常被大家津津乐道的巴拿马万国博览会金质奖章，便是华茅和王茅于1915年所共同获得的。

百年品牌，震撼上市

说华茅酒陌生，是因为自1988年茅台集团注册此商标后，30余年的时间里，好像并没有什么知名的产品为消费者所知道。

这是一个遗憾，但遗憾背后或许是更大的惊喜。

2018年，茅台集团重启华茅品牌，打造了华茅传承1862、华茅鉴藏等经典新品。

华茅传承1862，顾名思义，是追溯历史的一款产品，以华联辉孝敬祖母，成立成裕烧房为历史内涵，以“从源头品味经典”为诉求。

金色的瓶身，更能彰显华茅的经典历史。

华茅鉴藏，以坛型包装为准，黑色瓶身，品质稀缺，是华茅的最高品质。以“鉴初心 藏未来”为诉求，具有更高的收藏价值和升值空间。

精品力作，定位高端

作为茅台集团打造的“一曲三茅四酱”战略计划，三茅的各自定位自有不同。赖茅打出了“国民酱香”的口号，定义大众消费。王茅打出了“人生正好，喝王茅”的口号，意在次高端人群。

华茅则区分二者，定位高端人群，指向高端消费者。

茅台总工程师王莉品鉴华茅酒

对于华茅上市，茅台集团党委书记 董事长 总经理李保芳寄予了厚望：“华茅酒是茅台集团的战略储备品牌，是茅台倾情打造的又一精品力作，我们会坚守品质品牌，全心优化服务，为广大消费者提供最好的华茅。我们也相信，不久的将来，华茅一定会成为大家心目中的好酒，成为茅台集团旗下的又一大单品。”

茅台集团原董事长季克良也表示，华茅酒作为茅台未来打造的大单品，必须遵守茅台酒的传统，坚守传统工艺酿造之道，把崇尚质量作为根本。有这样的信念，相信华茅酒一定能走出一条品牌之路。

在经济飞速发展、人民消费水费日益升级的今天，我们有理由相信，拥有强大品牌DNA的华茅，一定会走出一条品牌之路!