解锁跨界新玩法，看麦提莎和密扇如何笑傲国潮江湖！

过去一年,可以说是品牌跨界浪潮汹涌的一年。从大白兔和美加净合作的润唇膏、到六神联合锐澳推出的花露水味鸡尾酒、再到娃哈哈潮服、老干妈卫衣...各种各样的跨界创意花样百出,层出不穷,根本停不下来。

虽然2019年才刚刚开始,但“爱玩”的品牌大佬们似乎又耐不住性子了。这不,999感冒灵的秋裤才刚刚结束自己冬季抗寒的任务,天猫国潮行动牵手麦提莎与密扇就从其手中拿过来接力棒,为大家开启了全新的食尚江湖之旅!

品牌跨界虽已不是什么新鲜事,但那些走心有趣的跨界行动却能一次又一次的引爆消费者。麦提莎和密扇的此次跨界也是如此,在本次天猫国潮行动中,两个品牌凭借自身“逗趣时尚”的品牌基因,一起打造了这款麦提莎&密扇跨界CP礼盒。借助国风潮趣设计的联名产品,以及一系列走心有趣的活动,两个品牌化身本季度的食尚弄“潮”儿,成功占领了销量C位。

那么麦提莎和密扇的这波跨界究竟是如何一步步成为爆款的呢?

第一步:深刻洞察,找准年轻人“疑难杂症”

焦虑似乎是当下年轻人的一种“通病”,而“你的同龄人正在抛弃你”、“第一批90后已经出家”、“你见过凌晨4点的北京吗”这些一次又一次刷屏的话题,更是让焦虑这种“病”出现集体蔓延的趋势。

不过,焦虑只是年轻人“疑难杂症”的外在表现,真正的“病因”还是在于一个字:重!是的,焦虑的原因很多,但是每一种都与“重”挂钩,恋爱心思重、思想包袱重、工作压力重、脾气重...当下年轻人,真可谓是负“重”累累!

这时候特别想要小时候看过武侠篇里的“灵丹”,让人“起死回生”。洞察现代人的“疑难杂症”天猫国潮行动牵手密扇和麦提莎,共同演绎都市“灵丹”篇,掀起一片食尚江湖。

麦提莎和密扇都有着对“重”的独门解方。作为年轻人都喜欢的网红巧克力球,“一颗轻巧,一刻轻松”是麦提莎一直以来的主张。对于这个主张,麦提莎一直都是“行动派”,比如浓郁天然可可脂包裹麦芽脆心,是甜蜜轻脆的味道;零反式脂肪,是健康的轻体验。

而密扇作为在国际时装周上颇为活跃的中国新锐设计师品牌,从巴黎时装周的“女侠”系列再到伦敦时装周的“丹DAAN”,一直以来都引领着以衣为媒诠释新东方主义美学的轻时尚。

找准了对于年轻人的“疑难杂症”,也在对方的身上找到了与自己相通的、并能解年轻人“重”的品牌调性。于是两个品牌“确认过眼神,遇上对的人”,顺理成章开始了这段特别的邂逅。巧克力球遇到时尚女装,这段邂逅有点突然,但却绝不是偶然。

第二步:创意新品,玩古风穿越带回“灵丹妙药”

遇上对的人却没有好的结果,是经常有的事。品牌联名也是如此,很多品牌CP他们仿佛天生一对,但合作却只停留在“物物合作”上,生搬硬套,徒有其表,最终导致消费者审美疲劳,彼此的合作产品也无果而终。那么麦提莎和密扇又是如何好好把握住这段“缘分”的呢?

此次麦提莎和密扇找到了品牌联名的新可能,从更深次的品牌共性出发,打造出了这款更具“仙衣食尚,江湖跨界”的联名产品——[麦提莎X密扇跨界礼盒]!

喜欢武侠剧的朋友肯定都知道,在剧情里总有一样神奇的道具客串,它集救死、疗伤、解毒十八般功效于一体,没错!说的就是那行走江湖必备的“灵丹”。

现实中被穷病、拖延癌、熬夜强迫症各种“病”压得不堪重负,也经常希望能有这样一枚“灵丹”让我们起死回生。在跨界礼盒中,密扇为各位大侠们准备了闯荡江湖的行装——密扇联名服装和手提袋。联名产品通过古风元素和现代时尚的混搭,尽显潮范中国风!设计上满满都是这样的“小心思”。比如有一款T恤的图案是恐龙,隐喻服下“灵丹妙药”就可貌美如花、人生开挂!相较于老干妈卫衣的硬核时尚,我还是比较喜欢密扇的这款,侠气十足,特别有范儿。

麦提莎和密扇的联名产品抓住“灵丹妙药”这个点,去解决现代年轻人的“疑难杂症”,并把行走江湖、逍遥自在的大侠们必备装备和自己的产品进行结合,更加深化了产品的内涵。虽然是玩的是古风穿越,但带来的却是潮范的产品和贴近现代人的生活态度。鼓励大家保持轻松愉悦的生活态度、逗趣做自己最重要!

第三步:矩阵传播,掀起“仙衣食尚”热潮

江湖纷纷扰扰,麦提莎和密扇的这波跨界却能自在逍遥。因为在传播方面,他们也是老江湖。比如在跨界消息和联名产品公布之前,密扇和麦提莎都保持着讳莫如深的态度,通过一系列倒计时海报、悬念视频的发布,可谓是吊足了粉丝的胃口,从而引起大家各种脑洞大开的猜想。

引起大家关注的同时,麦提莎还通过官微发起“英雄榜”进行活动预热,通过有奖互动征集大家的“疑难杂症”,而这个话题也是戳中了大家的痛点,评论区到处都是大家关于“疑难杂症”的“控诉”,大量吐槽的同时也引起了粉丝的自发种草。

经过前期一系列的预热和铺垫,麦提莎和密扇结合年轻人的浏览习惯,深耕微博、微信社交平台,渗透零食、时尚、种草等领域,邀请二十多个大V、KOL进行高强度的种草,进一步的扩大了传播声量,吸引了更多粉丝的关注和购买。

除了微博、微信平台,麦提莎和密扇还敏锐地察觉到年轻人活跃的另一大阵地——抖音,并邀请抖音红人发布创意短视频,玩起了“种草神术”!人生如戏,全靠演技。一颗麦提莎加上密扇的国风搭配,植入进有趣反差的剧情,让粉丝们吐槽的同时,也深深被麦提莎和密扇“逗趣时尚”的态度所吸引,让[麦提莎X密扇跨界礼盒]的种草能力飙升至MAX。

总的来说,麦提莎和密扇的这波跨界真的是让人出乎意料,在此之前,或许没有人能想到巧克力球和时尚品牌会有什么联系。跨界早已不是新鲜事儿的今天,许多品牌仅仅把“联名”当成一种收割流量、物理性合作的方式,而麦提莎和密扇的这波跨界,其本质却是想把轻轻松松、自在逍遥的生活态度传递给更多的年轻人。

最后,愿各位大侠没有“疑难杂症”,生活每天轻轻哒。了解更多精彩,上天猫搜索#国潮来了#。