好奇 | 大过年的……除了抢红包湖南人还干了点什么？

除了在手机上抢红包、买年货、集五福、刷朋友圈、玩抖音这些全国人民喜闻乐见的必备节目，这个春节，湖南人都去哪儿、用什么样的方式过年呢?

城市套路多

文化过大年

先贤曰过了，饱暖思文化，城里人过年就是讲究，吃喝玩乐不能少，还特别注重文化品味。

这个春节，湖南各大城市香火……不，人气最旺盛的，除了著名的长沙市三馆一厅(图书馆、博物馆、规划馆、音乐厅)，就是省博物馆、橘子洲彩灯、铜官窑古镇、宁乡炭河马戏表演、海底世界、太平街等古街古巷，虽说有些年俗活动免不了复制粘贴的套路，但是大过年的、来都来了……严肃地说，人民群众需要丰富的文化大餐，品尝别样的年味。

我要回农村

民宿好风情

导师大手一挥：过大年，到农村去!鞭炮声响，如集结号，千军万马来相见，湖南广大古村落、古民居迎来了一波又一波的新年来客。

长沙县开慧镇板仓国际露营基地、黄兴镇风车谷、江背镇锦绣江南生态农庄、怀化市洪江区茅头园村、麻阳楠木桥村、沅陵凤凰山、辰龙关、胡家溪、郴州永兴县板梁古村、汝城县金山古村、资兴市流华湾古村……

自驾的自驾，组团的组团，漫山遍野东风吹拂，民宿晨曦转瞬刷遍朋友圈、快手和抖音，活着的古老文化，以崭新新的方式和样貌，传承开来。

祈福千年运

心诚自然灵

拜年拜了千百年，不仅向亲朋好友拜，还要向天地神灵、名山大川、大小庙堂拜，祈求新年好运，这是社会各界无差别的文化活动。

湖南多的是祈福的好去处，不出意料，南岳、韶山、炎帝陵、郴州苏仙岭、永州九嶷山等风景胜地，春节期间接待的游客量爆发性增长，虔诚的灵魂，也是创收的大数据。

祈求好运，再心诚，也不能空手向名山吧。看土豪打破头抢头香，香火与爆竹交织，功德箱里留善心。不过神明自然是普渡众生的，祈福形式五花八门，争先恐后的姿势神明未必欣赏。就在团圆宴饮中，举杯同庆吧。

头香可不抢

好酒不将就

说到举杯，大过年的，杯中的酒是要郑重对待。一杯好酒，才衬得出这新春节庆的仪式感和幸福感。

今年春节，湘人宴饮桌上，水井坊定制的贺岁新品频频亮相，成为颇具存在感的网红年货之一。

作为传统文化的代表，水井坊为春节推出了晶猪装和金狮装的贺岁档组合，这两款别具匠心的新品一经推出，就因其独特的颜值和好运寓意而备受青睐，不仅在线上受到消费者追捧，其热度在春节期间亦持续走高，成功打入许多国人的年货清单。

水井坊典藏大师新春升级版金狮装新品

水井坊首款生肖酒晶猪装新品

水井坊能在竞争激烈的家宴用酒细分市场中脱颖而出，主要得益于蕴含好运的产品文化。

其中寓意财运亨通的金狮装，瓶身狮首选取含金量不低于97%、拥有2500余年历史的南京金箔技艺打磨而成，成就独一无二的珍稀价值。

金狮装瓶身狮首金箔贴饰

寓意财富满盛的晶猪装，萌态十足的晶猪卧藏于晶莹剔透的酒瓶中。这种巧妙的设计，与绝大数仅是在瓶形上单纯地“临摹”生肖猪形象或者是将已有传统产品与生肖猪简单地“焊接”在一起等产品设计相比，在创意和颜值上都遥遥领先。

晶猪装生肖小猪“卧藏”瓶中

金狮晶猪两款新品蕴藏着绵延600年的运势，福运成双，因而备受欢迎，走红网络。

不管是留在城里吃文化大餐，还是到农村去体验生活，或是登高望远求神拜佛，过年的姿势千变万化，形形色色的新年俗，不断刷新我们的春节认知和文化活力。

不过，新的过年方式背后，还是中国人对传统文化的传承和尊重。

走亲访友、给长辈小孩包红包、放烟花鞭炮、买新衣都是中国人春节特有的年味习俗，当然年味也绝少不了家宴上最具历史和文化的白酒，许多长辈都独爱这一口辣而暖的味道。

水井坊作为传统文化代表，此次将传统非遗技艺、中国人春节祈求好运的情感诉求等元素融入到产品中，定制出既有超高颜值、又有深厚文化内涵的珍藏级佳品，借助中国人最看重的传统春节，成为年货酒水代表好运的网红，也就是顺理成章的事了。

快乐的时光总是短暂，年总是要过完的。不过年味可以一直持续，以温暖动人的记忆进入我们的生命。不管过了多久，那些举杯的时刻、美好的祝福，都会陪伴在我们身边，这就是“年味”的力量。