春节营销第三年 今麦郎“一桶半”走进年轻消费群体

北京2019年1月21日电-- 作为一个超级大IP，春节营销是品牌一年中营销的关键节点，就像一次品牌“高考”。而伴随着90后等新一代年轻人生活方式的变化和消费能力的崛起，春节的商业价值也在慢慢发生改变。春节营销不再只是热闹的促销，而是逐渐开始形成一个以创意为核心的营销热潮。谁能第一时间打动年轻消费人群，谁就站稳了先机。

　　微博小鲜肉刘子恒现场打卡

春节承载了回家团聚的开心，方便面更是温暖千万人的回家之路。很多人的春节，都是从一桶泡面开始。今麦郎一桶半春节营销已经持续了三年，今年他们把营销重点放到了如何真正俘获年轻消费群体的心上，还玩出了新花样。

1月20日，一辆载满段子的一桶半倍开心专列开进了三里屯的通盈中心，吸引多位百万级网红和直播达人排队体验，更有记者拍照采访，成为当晚最火的新晋网红打卡胜地。

　　百万人气网红汤媛媛MINI

三里屯作为北京的时尚地标和城市符号，自带流量属性和话题标签，经常汇聚众多潮男潮女来这里打卡逛街，因此也成为此次一桶半春节活动和年轻人线下沟通的主阵地。

对于国人来讲，过年最潮的事情就是开心。此次今麦郎一桶半携手代言人贾玲共同发起了一场#2019倍开心#春节系列活动，并邀请国民搞笑女神贾玲化身“老司机”在微博抢先爆料并发出上车邀请。

整个活动现场都被开心段子承包了，从一桶半开心专列到霓虹灯段子墙、“桶桶”加倍段子机、再到超大的段子面条，将此次#2019倍开心#的主题延续到底。超高的颜值配上超搞的段子，将三里屯打造成一个流光溢彩，充满节日气氛的打卡胜地。

　　今麦郎一桶半倍开心专列

活动还吸引了备受年轻人追捧的人气主播KOL Twins芳儿&菲儿、百万级人气网红汤媛媛Mini、微博小鲜肉红人刘子恒等亲临现场打卡体验，和开心团长贾玲人形板合影、和霓虹灯段子摆拍，并在自己的平台争先晒出多张现场的超炫照片，引发网友的积极点赞和围观，人气爆棚。由此可见要想打动年轻人，其实只需要做到一点，就是你真的懂他们，而不只是一味的煽情和说教。

此次三里屯线下活动只是今麦郎一桶半#2019倍开心#春节专题活动的前戏，后续将围绕这一主题同步上线包括创意手绘H5、病毒视频和新浪微博互动专题等多种形式，最终构筑了一套完整、且对年轻人具有足够吸引力的传播路径，通过对年轻人在春节的准确洞察，最终将春节回家体验与品牌倍开心相结合，让今麦郎一桶半“2019倍开心”的传播主题最大程度的扩散出去。