调味品行业上线高铁媒体 成功探索全新传播之路

随着人们对高铁出行的日益青睐,高铁客流量大幅度上升,高铁媒体的场景价值变得越来越高。多行业品牌的传播策略纷纷涌进高铁媒体。其中,调味品行业也开始进军高铁媒体,丹丹品牌作为郫县豆瓣领域的标杆,面对激烈的市场竞争,在探索新的传播模式上取得了突破性的成功。

高铁媒体价值突出 与丹丹品牌实现高度契合

丹丹郫县豆瓣以输出高品质且正宗的特色产品,赢得了消费者和市场的高度认可,希望通过本次营销传播稳定及扩大影响主流人群的选择倾向,提升品牌的发展速度和高度。

品牌输出直达受众。高铁旅客出行目的多为旅游或探亲,而丹丹郫县豆瓣又是四川知名的地域特产,旅游或探亲群体对特产有着超高的需求和兴趣,受众群体吻合度极高。同时,高铁旅客对消费有超高的决策力,丹丹品牌投放可实现引流购买。

品牌形象效果出众。高铁车厢内视觉元素极其单调,在此封闭的环境下强迫收视,广告到达率高达98%,而且时间长,频次高,重复记忆,深度的媒体沟通等传播优势,丹丹郫县豆瓣的品牌形象必会深入人心。

品牌传播联动全国。高铁线路途经全国各地,各个站点及城市相互穿插联通,让丹丹郫县豆瓣贯穿到全国各大城市,覆盖广,换乘高,传播快。

北上广三线贯通 传播效果出奇制胜

丹丹品牌以“传播郫县豆瓣,弘扬川菜文化”的己任开始了全新的传播旅程。

在本次高铁媒体投放中,丹丹郫县豆瓣主要以高铁座椅头巾的形式为主,覆盖京蓉线、成广线及沪蓉线三条线路,共跨越四川、陕西、河南、河北、湖北、安徽、江苏、贵州、广西、广东十个省份和三个直辖市。触达四川各大城市及北京、上海、广州、西安、郑州、石家庄、重庆、合肥、南京、无锡、桂林、佛山等主要城市,覆盖2亿以上的人口,贯穿全国重点商业线路,人群价值极高。

乘坐该三条线路的旅客进入高铁内,印有丹丹郫县豆瓣的品牌会首先映入眼帘,且布满整个车厢,视觉冲击力极强,有效实现了超高收视,丹丹郫县豆瓣充分实现了传播效果的最大化。

丹丹郫县豆瓣选择以高铁为载体进行品牌营销推广,精准覆盖了目标人群,且快速实现全国性规模化覆盖,让高铁成为丹丹郫县豆瓣 “可移动的广告牌”。这是一次成功的全新尝试,标志着丹丹郫县豆瓣的川菜文化弘扬之旅正式开启。