功夫搭档酒更懂年轻人的小白酒

一直以来，传统白酒的营销更集中于产品本身的历史、工艺传承和传统文化的积淀之上，通过文化和价格保持自己的品牌调性，但对于90后甚至00后而言，其消费主张更为清晰奔放，也更有个性，要符合自己的喜好。

白酒不懂年轻人?

随着消费场景的变化，年轻消费者对白酒的需求在减弱，葡萄酒和啤酒的渗透让年轻消费者的消费更加多元化，白酒不再是第一选择，而白酒辛辣的口感和酒后强烈的不适感更让白酒难讨年轻人的欢心。面对白酒行业可能出现的“断代危机”，究竟是年轻人不懂白酒，还是白酒不懂年轻人?究竟有没有适合追求简洁、自由的年轻人的白酒呢?

年轻市场开启小酒时代

功夫搭档酒给出了答案，功夫搭档酒采用的小酒瓶改变了传统白酒正正方方的刻板形象，摆脱了人们对于白酒固有的认识，这既是一大创新，给了小酒更多的发展空间;其次它包装小巧和文化主题明确，迎合年轻消费群体，去年秋糖会就有业内人士明确表示，“白酒的年轻化已成为一种趋势”，而功夫搭档酒便先行涉足年轻消费者领域。

功夫搭档酒是一款浓香型白酒、是一款围绕情怀路线的新概念小酒，产品包装新颖而且富有层次感，既能迎合现在80、90年轻一代的消费者的审美，又能满足70后富有情怀的人群对年轻时光的追忆。浓香酒装进透明的玻璃瓶显得格外晶莹剔透，一览无余，就像它倡导简单生活一样的透亮，就如它传递着健康理念，生活要的不是酩酊大睡，而是小白酒怡情，还有它标签的精巧设计，投入感情的话语，让你一边喝酒，一边不知不觉中走进美好的梦境，回忆我们曾经的往事。可谓是“一壶清酒 一身尘灰一念来回度余生无悔”。

白酒年轻化目前还没有具体的标准，功夫搭档酒一方面白酒需满足更加低度化和口感优化，另一方面则突出品牌的个性化和情怀。目前功夫搭档酒也在继续做一些白酒年轻化的尝试，包括低度果香型白酒：将果皮烘干后放入窖池一起发酵，试图让白酒具备洋酒类似的果香味;在色泽上，可以考虑什么样的颜色对年轻消费者更具有诱惑力，而不是传统白酒那般只有无色透明的选择。

行业的繁荣在于品牌和产品的多样性，功夫搭档酒愿成为中国酒的年轻化消费者口感的培育者，在推动中国酒年轻化的进程中起到积极作用。