人民网发布“最火”中国品牌 三只松鼠系最年轻上榜企业

中国品牌日渐兴起，国潮迎来高光时刻。国庆在即，9月23日，人民网研究院联合百度发布《百度国潮骄傲大数据》，报告以百度大数据能力为基础产生，并以大数据报告的形式予以呈现，内容涵盖了自2009年到2019年中国品牌的市场占比、趋势变化、品牌关注度等，并通过中国品牌在竞争力、影响力、增长力、话题性以及细分人群关注等多维度，折射出10年来中国品牌经济、国人国潮消费的演变历程。

在衣食住行等诸多领域受欢迎的“最火”国货垂直细分品牌中，老干妈、李宁、华为等品牌榜上有名。除娱乐领域外，成立于2012年的三只松鼠以7年司龄成为最年轻上榜品牌。

渗透生活诸多领域 国潮走进国人内心

《百度国潮骄傲大数据》显示，在吃、喝、玩、乐、衣、行、数、美八大生活领域“最火”中国品牌中，伊利、王老吉、故宫、《流浪地球》、李宁、吉利、华为、自然堂等40个品牌上榜。

其中，老干妈、三只松鼠、故宫、《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》、华为等多个品牌凭借独有的中国文化特色，在食品、旅游、娱乐、数码这些行业领域，已经作为中国品牌符号大步走向世界，受到全球消费者追捧和力挺，在垂直消费领域中真正实现了“国潮骄傲”。

基于百度搜索用户画像分析来看，10年间，20-29岁的年轻人对中国品牌的关注度增长最高，这与年轻人对潮流的接受度更高的特点表现一致;在地域上，广东、山东和河北的用户在全国范围内对国产品牌最为关注;而一致认为最懂“吃”的广东人，在国潮追求的前三位却是电子、文娱和服装三个领域。

老中青三代同框 超预期凸显价值

八大生活领域“最火”中国品牌2018年-2019年关注榜上，既有传统强势品牌，如老干妈、健力宝、娃哈哈等“80后”，也有李宁、伊利、蒙牛这样的后起之秀，同时也包含了诸如三只松鼠这样的新生代品牌，老中青三代同框，彰显中国品牌的传承衍生力量。

值得一提的是，今年的618天猫粉丝狂欢节前，天猫官方公布了天猫旗舰店粉丝数排行榜，共有796个品牌旗舰店粉丝数超过100万，84个品牌粉丝数共达4.3亿，榜单前十名中，国产品牌占据六席。

三只松鼠品牌旗舰店无疑是其中最耀眼的明星，以2584万粉丝数量强势登顶，当前粉丝数仍在持续快速增长。截至9月24日9时，三只松鼠天猫旗舰店粉丝数2994万，领先阿迪、耐克、优衣库等国际大牌，即将成为全网首家粉丝数达3000万级的旗舰品牌，堪称国潮最佳代言。

从百度搜索特征和媒体指数综合分析诞生的“国牌标签”来看，在六大行业均出现了从“代工”“三无”“收购”到“出海”“自主研发”“核心科技”等质的转变，品牌技术、质量、设计、社会价值等方面取得飞跃发展。而国人对中国品牌的认可度、追求度在十年间呈现出了颠覆性的转变，这也为中国品牌向“国潮”转化提供了必要基础。

国潮热的背后，既有国家综合实力稳步增长激发起的民族自豪与文化自信，同时也离不开各品牌在长期自主发展过程中的不断探索与进步。越来越多的品牌在强化产品属性的同时，开始注重消费者体验，优化消费场景，如三只松鼠一贯秉承的“让天下主人爽起来”“超越主人预期”理念即是迅速成长为国货品牌担当的不二秘诀。

出具国牌运营指南助力中国品牌腾飞

不仅如此，《百度国潮骄傲大数据》还在中国品牌关注度、中国品牌行业占比、国牌认知标签、国牌热门话题以及关注国牌用户的人群画像等角度进行了详尽的阐释，让国人在十一期间感受中国品牌骄傲的同时，也为诸多中国品牌企业方绘制出了发展的蓝图和运营、营销的参考依据。

例如，20-29岁的年轻人在十年间始终都是中国品牌的关注主力，并且还呈现出了较高水平的增长。在日常生活消费中，这部分人群的购买力也相对较强，购买决策时间也相对较短。因此，这便为更多中国品牌在市场更多向年轻人倾斜、通过他们喜欢的形式进行引流和转化提供了重要依据。

因此，在国潮营销最为火爆的当下，通过百度大数据能力产出的《百度国潮骄傲大数据》在记录中国品牌、国人观点变迁的同时，也将国潮营销中的奥秘，以及行之有效的国牌运营方式为诸多品牌主予以呈现。

行业人士认为，在国庆假期的时间节点释放《百度国潮骄傲大数据》，将全民对国潮的关注度提升到新的高度，而大数据的透彻分析或将为中国品牌的经营注入全新动能，使得中国品牌在未来的市场竞争中掌握更多主动权和话语权。