国风月饼来袭，看三只松鼠如何玩转跨界风潮

国风月饼来袭,看三只松鼠如何玩转跨界风潮

在看过“这就是街舞”,听过“这就是原创”之后,三只松鼠推出了“这就是月饼”。该月饼在天猫仅上线一周,单是礼盒就已成交10万笔,甚至出现过爆卖下架的情况。

据上海商情信息中心发布的《上海月饼市场调查报告》显示,今年月饼的“跨界”成为新风潮。三只松鼠国风月饼顺势而生,热门国风元素与品牌IP强强联手,玩转跨界风潮。

重启国风潮流 赋能商业文化

随着大众民族文化自信不断增强,文化消费愈发盛行。国风已成为新的产品标签,逐渐走入更广阔的国际舞台,无论在商业还是在文化方面,都有极强的市场潜力。

一直以创新见长,不断打造爆款的三只松鼠,紧跟时代潮流,以国风为基调进行月饼礼盒创作,结合传统文化与历史典故,通过国风赋能商业文化,展现产品竞争力。

该产品除了将孔子、李白、苏轼等历史人物卡通化之外,线上产品宣传页还以简笔画形式再创新,将互联网文化融入人物历史故事,吸引了不少年轻人的眼球,成功实现国风与商业文化的融合。

诗人吃货联盟 造就跨界IP有机融合

近年来,将国风与自己的品牌IP相融合的企业不在少数,但大多是通过猎奇组合来“圈一波粉”,既不符合品牌原有的调性,也不能突出产品优势。

在此环境中,三只松鼠为实现国风与品牌IP有机融合,以诗人为媒介深挖产品与国风结合点,受复仇者联盟启发,形成诗人吃货联盟,历史上的吃货穿越到现代,成为月饼赏味师。

三只松鼠月饼“吃货代言人”个个有梗有趣又有料,苏轼的吃货属性不言而喻,孔子的美食家属性早在明朝张岱的《圭饕集序》中就有详细记载,“食不厌精,脍不厌细”就出自孔子之口;李白则是个鱼脍爱好者,他曾在《酬中都小吏携斗酒双鱼于逆旅见赠》中写的“双鳃呀呷鳍鬣张,拨剌银盘欲飞去。”令人心驰神往;颜值代表李清照更为隐秘,但“酒美梅酸,恰称人怀抱。”还是将其吃货属性暴露无遗。自古文人多好酒肉,美酒佳肴,诗兴与共,在满足口腹之欲的同时也造出流传千古的佳句。

三只松鼠此次跨界,贴近产品本身,关联产品优势,展现品牌实力。国风月饼以文化为载体,与大众建立情感链接,以一种含蓄的传播形式唤醒大众对传统文化的认知。

画里藏诗 提升产品内涵

诗人代言月饼只是跨界的开始,在消费升级和需求多元化背景下,月饼也在不断升级。据了解,消费者不仅对产品品质的要求有所提高,73%的人群还希望月饼能在文化内涵方面有所提升。

三只松鼠为此舍弃了常见的宫廷文化礼盒,拒绝在包装工艺上铺张浪费,在文案与绘图中进行文化内涵的深入赋予,采用诗文化进行产品再升级,在国风的市场中另辟蹊径。

三只松鼠创意总监鼠沙少(花名)表示,画面中大雁、丹桂、天灯、玉兔甚至浪花等元素,均是基于传统文化和历史典故进行的创作,设计团队以画里藏诗的方法将文化与潮流相融合。

其中,苏轼礼盒里层叠峦石与千层巨浪展现《赤壁赋》中意气风发的东坡居士,李清照款烟雾缭绕的背景表现“桂花树金秋十月”的丹桂飘香,李白款绘制了诗仙肆意不羁的潇洒人生,孔子款则是大胆与嘻哈元素结合,做到了国风即时尚的理念传达。

三只松鼠通过紧抓国风潮流,深挖产品与国风结合点,赋予国风月饼绚丽外观与深层文化底蕴,获得了消费者文化和审美层面的双重认同。

实现月饼成功跨界的同时,三只松鼠以更亲和的方式与消费群体产生了情感共鸣,向大众递出了一份品牌的邀请函。