东阿阿胶“对症下药”，五大措施应对挑战

随着国民养生意识的提高,市场的养生产品越来越多,其中最受欢迎的就属我们的东阿阿胶了,在前几天,偶然得知东阿阿胶股份有限公司的上半年的营业收入18.90亿元,同比下降了36.69%,净利润1.93亿元,同比下降77.62%。面对收益下滑的状况,东阿阿胶立刻找出原因,“对症下药”,针对下滑原因提出五大措施应对这次的挑战。

针对东阿阿胶的业绩下滑,他们立刻找到了症结所在:随着企业规模的扩大,东阿阿胶受到了整体宏观环境等因素影响,以及市场对阿胶价值回归预期的逐渐降低,公司下游传统客户主动消减库存,从而导致公司上半年产品销售同比下降,即于经销商主动消减库存,减少进货,才导致了东阿阿胶的业绩下降。

针对这个原因,东阿阿胶提出了五大措施应对挑战。创新毛驴的产业模式,实施活体循环开发,不断去提升上游养殖积极性,增强原料掌控能力;开拓新渠道、新市场,理性控制下游库存,拉动终端纯销;加强消费者教育认知,将线上顾客开创作为主要营销策略制定的出发点,实施多品牌组合,借助“阿胶+”产品拓展中低端市场;持续推动阿胶行业标准建设,规范行业自律,不断规范阿胶行业良性发展;主推“阿胶+”方向,对接便利化、即食化的新一代滋补消费,加大阿胶科技产品故事的应用及传播,注重便利化、即食化等消费体验,聚焦“千禧一代”(80、90、00后),系统化重构品牌战略,以科研创新、营销创新、产品创新等多项战略举措。

面临如此挑战,东阿阿胶选择不畏风雨、沉着应对,迅速了采取相应的应对措施,实力强劲。