后宫翻牌俘获年轻人 本宫的茶演绎权力游戏

国潮风近年来备受追捧,从故宫口红到延禧攻略的莫兰蒂色，无不一次次戳中喜欢猎奇，热衷国风的年轻消费者。最近，国潮茶饮“本宫的茶”也有了新动作，玩起了一场“本宫去干嘛? 翻牌·拿现金，找刺激”主题营销活动。上线当天，单店日销量已突破千单，销量是非周末的6倍，节假日的4倍，不仅刷新了店内日常记录，而且在线上和线下都彻彻底底地火了一把。

本次翻牌游戏贯穿了宫廷文化，从翻牌形式到内容，从形象设计到素材呈现。都体现着本宫的茶“本宫做自己”的品牌理念。具体设定两种玩法：

杯子上增设的翻牌杯套

一、翻牌“拿现金”牌，超大现金红包，随翻即领。

翻到此牌，就可以获取一次抽取现金红包的机会，红包金额不等，从一元到百元不等，此玩法中奖率100%，而到底能抽中多少，也要看娘娘的运气。

二、翻牌“找刺激”牌，内容挑逗，邀你来挑战。

翻到此牌，会得到相应刺激内容(例：“打电话给暗恋的人、在店门口 走个六亲不认的步伐”等)，依照内容照做即可，但内容设计都是结合日常生活所界定的。可以说，这里大部分内容都是你日常所想表达又无法表达、没机会做的。现在正好可以通过这次所谓“游戏”的机会，释放自己的内心，敞开心扉去寻求欢乐，让自己人生与生活得以升华。

另在刺激牌内容里还有很多福利，通过牌内内容，感受下被“皇家小帝”侍奉你的待遇。

制造“心”玩法，猎袭年轻人，才是大火关键

敢问您这二位娘娘，买6杯，就是为了翻牌吧?

我们看到的玩法并不复杂，但又是如何日单量暴增6倍，爆卖1200单的?

据品牌方透露，此次翻牌玩法依托了两个原则，这两个原则也是刷爆单量的关键点。一方面，以触动体验式营销，打出符合宫文化两套“好牌”;另一方面在翻牌内容上，用大额现金抓人流，用“刺激”玩法去触人心。仅靠这两张“王”牌，就已将年轻人圈牢。

本宫的茶能达到如此深度的传播，看似是简答的翻牌玩法，实则是它玩法中的“反思维”。将宫内常规“宠妃”反转为“宠帝”。争权夺宠的是皇帝，掌权赐恩的是“娘娘(本宫)”，皇帝变成了“皇小帝”，“耍宝、卖萌、求翻牌”成了“皇小帝”的生存法则。在其传播文案上，同时围绕社会中的“女权”、家庭中的“老婆大人”进行传递。而这一点，正中女性的内心需求，激发并满足了女性的表达欲，自然形成了品牌迅速蹿红的现象。

除此之外，本宫的茶在店内，还设置相应的促销活动，和相应的宫廷文化素材，以增加人流，制造火爆场面，增强线上传播。

有热度，必有市场，是市场，就有竞争。在现制茶饮行业高压的竞争中，本宫的茶坚守自我、不走寻常路，以营销触动消费者，为自己的品牌打下坚实的基础，与良好的品牌忠诚度。也为自己布局全球的战略，打开了一扇新的大门。

据品牌方消息，本宫的茶，现全球已开放130多家店面，足迹遍布美国、澳洲、加拿大、日本等海外市场。在国内市场，更为火爆，本宫的茶意向经营者也已达近千位。

在夯实的品牌发展下，未来的本宫或将成为现制奶茶的新主角，未来的本宫，也更加可期可待。