揭秘北京蓝海基业对品牌快速引爆营销策略，攻占用户心智

北京蓝海基业小编认为，这是一个媒介触点无限爆发的时代，碎片化的营销环境让广告主饱受困扰：尽管现在有越来越多的路径去接触用户，但要把品牌信息有效传递给规模化目标用户，让品牌真正深入人心，变得越来越难。如何通过营销方式创新，让用户对品牌的记忆变得更加深刻，提升营销效能，北京蓝海基业以为，这已经成为当下广告主普遍探讨的议题。

近日，北京蓝海基业了解到，宝马、林肯、MAC、vivo等品牌，在新品上市推广活动中，选择了抖音全新广告产品TopView超级首位进行投放，实现了霸屏级营销效果，案例引发行业广泛关注。抖音TopView超级首位，即把抖音前60秒的强流量位置全量输出，为品牌强效曝光。前3秒视频全屏沉浸式展示，3秒后淡入互动转化组件，10~60秒品牌视频曝光时间，多样化展示品牌信息，打造品牌的引爆式传播力。

在北京蓝海基业看来，在媒介碎片化、用户信息过载的营销环境中，品牌只有与拥有海量用户基础的头部营销平台合作，从爆破点切入，以引爆式传播抵抗媒介碎片化，才能真正把品牌信息快速、有力、高效植入目标用户心智。抖音TopView超级首位，这个创新的广告产品，正是品牌达成引爆式传播的利器，“顶级营销平台+第一眼可见曝光资源+沉浸式营销体验”，触达规模化优质目标受众，立体化传递品牌信息，让营销更具强度、浓度、速度与深度，实现品牌营销效能的倍增效应。

强度：抓住最佳沟通时机，品牌强效攻占用户心智

北京蓝海基业认为，用户的注意力，每天都被纷繁复杂信息占据，品牌信息越来越难脱颖而出。从沟通时机层面看，品牌在用户“第一眼可见的位置”进行拦截狙击，能够起到事半功倍的营销效果。根据知名市场研究公司Neuro-Insight的调研结论：用户最开始滑动屏幕浏览信息流时，最容易接受认知其展现的内容;浏览信息流的前30秒，用户大脑反应和记忆度处于最佳状态;用户对第一个视频的观看效果和响应程度是最高涨的，反应也是最强烈的;第一个视频最容易引起用户共鸣、流露情感，更容易记住视频内容。

北京蓝海基业以为，作为打开抖音APP第一眼曝光的产品，TopView超级首位占住了品牌在抖音上与用户互动的“第一入口”，开屏即可见，在用户注意力最为兴奋的时刻传递品牌信息，为宝马、林肯、MAC、vivo等品牌带来了巨量曝光，并强效解决了广告“可见性”问题。

情人节当天，用户首次点开抖音，新BMW1系三厢M运动版即携音乐先声王嘉尔同框夺屏而出。借助TopView超级首位广告产品，宝马新1系情人节广告收获超1.1亿总曝光，实现品牌目标人群最大化触达。宝马与王嘉尔，也成功打入了目标用户的心智，成为了当天众多粉丝的“独家记忆”，粉丝们纷纷在视频下方留言“告白”：“王嘉尔×宝马，就是我型·我速”，“高速来袭，抓紧了，盘他”!

浓度：打造品牌沉浸式营销空间，提升用户沟通效率

不仅仅是“第一眼可见”，抖音TopView超级首位创新的展现形式，还为品牌主打造了更丰富、更沉浸式的营销空间：前3秒全屏无干扰观看体验，强势曝光，第4秒开始原生融入信息流，持久有效承载品牌信息。在抖音竖屏沉浸式观看、高浓度信息超长曝光、高质量素材创意展示、前后文无竞品干扰的优质营销场景中，用户更倾向于完整观看视频内容，品牌能够充分激发用户的情绪与共鸣。

为配合抖音TopView超级首位，全新BMW 1系根据TopView超级首位的产品逻辑创作全新视频素材，前3秒王嘉尔帅气出镜，3秒后无缝切入完整的信息流原生样式，时尚快节奏的旋律搭配新车与爱豆的燃情热血演绎，为用户带来了视听双重震撼的沉浸感官体验。2月15日数据显示，宝马新1系TopView超级首位广告总点击已超1466万，点击率达13.26%。其中，点赞量超46.1万，转发量高达7785，评论5901条。在亲密互动中，品牌与用户建立了浓厚的情感关联。

林肯全新航海家NAUTILUS车系TopView超级首位广告，借助高品质、精美流畅的视觉体验以及“静心动魄”的户外旅行元素，吸引用户全神关注，多形态创意样式组合向用户传递颗粒度更细的信息，加深用户对产品核心优势的印象，并形成精神共鸣，让用户心驰神往，最终视频曝光量、5s播放率、互动率分别突破1.65亿、64.49%、13%，品牌与用户产生了更有力、有效的连接。

速度：多种落地页形式，高效触发用户的快速转化

北京蓝海基业认为，在沉浸式信息流广告的基础上，TopView超级首位提供了落地页直达样式、表单直达、选择磁贴、图片磁贴等多种落地页表达形式，通过这些视频播放页组件的搭配，品牌表达愈发丰满与生动，也让用户互动更前置，以多触点布局激发用户与品牌的立体化互动。在落地页链接方面，借由抖音主页、挑战赛、话题聚合页、视频页面的承接形式，让品牌高效转化的目标得以实现，流畅达成营销闭环。

专业彩妆品牌MAC魅可的TopView超级首位广告中，前3秒明星代言人张艺兴和国际超模雎晓雯“魅”力出场，聚拢粉丝目光，第4秒开始迷幻演绎“棒棒糖唇釉”的百变“釉”惑，让粉丝快速建立对新品的优势认知，视频收尾展示品牌的天猫超级品牌日活动，有效提升了粉丝活动参与度。数据显示，MAC魅可的这支TopView超级首位广告，视频5s播放率、播完率、互动率分别达到了52.25%、14.13%、25.86%，高效影响用户决策，品效合一。

3月19日，vivo新品X27发布日，打开抖音后，就能看到鹿晗从“零界全面屏”中惊喜出场，引发粉丝关注，独特的视频拍摄视角手法，营造出十足的科技感氛围，凸显产品优势，视频最后导流至倒计时预约购买落地页。vivo这次TopView超级首位投放，触发了鹿晗及品牌本身的庞大粉丝群的热烈回应与快速转化，点击率达10.97%，播放率105.97%，互动率12.04%。

深度：沉淀品牌人群数据资产，长效经营粉丝价值

北京蓝海基业认为，在抖音平台，品牌与用户的沟通互动，并非是一次性的。宝马、林肯、MAC、vivo等品牌通过TopView超级首位广告投放，多维引流至品牌抖音官方主页，积累沉淀了社交关系与忠实粉丝，便于进行品牌内容、数据、人群资产的持续性运营，深度挖掘每一次投放的价值。

通过TopView超级首位投放，3月18日当天林肯全新航海家Nautilus总主页用户访问量超200万，情人节宝马主页访问量达到122万。此外，宝马还新增10.5万粉丝，创近半年来增粉效率最高记录。随后，宝马抖音账号相继发布的6支王嘉尔相关视频，都得到了粉丝积极应援，6支视频共收获13662点赞，播放总计达53.2万。这些互动数据，都将沉淀并转化为品牌的长效资产，助力品牌营销策略与商业决策的优化。

最后，北京蓝海基业认为：注意力经济时代，广告投放一定要聚焦。越是碎片化的传播环境，就越需要引爆式营销，去抢占用户的有效注意力。品牌借势有强度、浓度、速度、深度的引爆式营销，更能高效把品牌信息传递到规模化目标用户的心中。抖音TOPVIEW超级首位，或打开广告主营销新思路，通过“顶级营销平台+第一眼可见曝光资源+沉浸式营销体验”的创新营销玩法，快速打造爆款营销，引爆品牌势能，增进用户印象，实现营销效能全面进阶。