原题目：“皇冠曲奇”诉“蓝罐曲奇”不正当竞争案，成为北京市海淀区人民法院2024年典型案例

近日,北京市海淀区人民法院在官网发布了《2024年海淀区人民法院工作报告中提到的典型案例》,其中“皇冠曲奇”诉“蓝罐曲奇”不正当竞争案引发关注。法院判令“蓝罐曲奇”方面立即停止虚假宣传、商业诋毁等侵权行为,并在其官方网站和官方微博上发布声明消除对“皇冠丹麦曲奇”方的声誉损害影响,同时赔偿经济损失。

图:北京市海淀区人民法院官网

北京市海淀区人民法院官网及网络公开信息显示,2019年,因认为“蓝罐曲奇”的生产商、进口商及经销商实施了虚假宣传和对皇冠丹麦曲奇的商业诋毁等不正当竞争行为,“皇冠丹麦曲奇”的出品方丹麦丹尼诗特色食品有限公司、经销商尤益嘉(上海)食品商贸有限公司以不正当竞争为由,将上述相关公司诉至法院。

经过长达四年多的审理,北京市海淀区人民法院最终认定“蓝罐曲奇”相关方存在虚假宣传及对皇冠丹麦曲奇的商业诋毁行为。蓝罐曲奇的产品宣传中称“丹麦蓝罐曲奇是唯一经丹麦皇室授权,可在包装上使用丹麦皇冠标志和丹麦皇室御用认证的优质丹麦黄油曲奇品牌”“丹麦蓝罐曲奇是唯一获得丹麦皇室御用品牌殊荣的曲奇”“丹麦皇室唯一御用认证的曲奇品牌”“丹麦蓝罐自诞生以来,陪伴几代丹麦皇室成长”,并使用“最先进”“最优质”“最火”“绝对”的表述,构成虚假宣传。蓝罐曲奇将产品与皇冠丹麦曲奇产品放在一起对比,结合“打着...幌子”“浑水摸鱼”“蒙蔽消费者” 的表述,对皇冠丹麦曲奇的产品声誉造成损害,构成商业诋毁。

图:蓝罐曲奇在官方网站发布声明

图:蓝罐曲奇在官方微博发布声明

北京市海淀区人民法院在其2024年工作报告中提及,皇冠丹麦曲奇已经连续多年在中国大陆市场同类产品中销量领先,属于知名商品,判决认定不仅维护了原告作为同业竞争者的合法权益,更向被长期误导的消费者作出澄清,保护了消费者的知情权和自由选择权,促进了社会公众福祉的提升,维护了公平竞争秩序和良好的市场营商环境。

自丹麦曲奇进入中国市场以来,以皇冠丹麦曲奇为代表的品牌,通过多元化的营销手段,带动了丹麦曲奇在中国市场成功出圈。

行业想要良性发展,离不开企业的自我约束与市场的有力监督,但最终还是应该回归产品、品牌等核心能力,有硬实力才能赢得消费者认可。得消费者心者才是赢家。

春节期间,各大品牌纷纷发力,踊跃推出春节礼盒,抢占市场先机。皇冠丹麦曲奇携手丹麦安徒生博物馆打造的联名款礼盒全新升级,营造春节仪式感,在“年货大战”中脱颖而出。

图:皇冠丹麦曲奇丹麦安徒生博物馆联名款礼盒

皇冠丹麦曲奇与蓝罐曲奇近年来围绕产地、包装、配方、宣传等问题,多次对簿公堂,引发了行业内对品牌知识产权保护和市场公平竞争的深刻反思与高度重视,成为了市场上备受热议的话题。本次“皇冠曲奇” 胜诉、“蓝罐曲奇”被认定虚假宣传及商业诋毁的判决,不论是从行业规范的角度,还是企业权益保护、消费者权益保护的角度,都是有极大参考意义的,将进一步推动市场朝着更加理性、健康的方向前行。