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凉茶营销新里程，王老吉用竖屏开启短视频营销的共创时代

2019-01-30 16:14:18 来源: 食品安全导刊

　　凉茶营销新里程，王老吉用竖屏开启短视频营销的共创时代
　　
　　本刊记者 吴传东
　　
　　1月24日，王老吉·抖音竖屏共创大赛颁奖仪式顺利收官，经过一个多月的角逐，备受用户们关注的“超吉”大奖名单终于公布。
　　
　　当天，广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾、广州王老吉大健康产业有限公司品牌总监易庭、广州王老吉大健康产业有限公司媒介总监黄良水、巨量引擎销售副总裁浦燕子、巨量引擎华北营销中心总经理王丁虓、巨量引擎华南营销中心总经理付玉东、巨量引擎营销创意中心负责人东东枪、成功营销执行出品人齐馨、趋势观察&知萌咨询机构CEO肖明超、资深创意人龙杰琦以及竖屏共创大赛联合发起人艺人斯外戈共同出席了颁奖仪式，一同与现场的各大MCN、广告创意公司和创作机构嘉宾揭晓了本届竖屏共创大赛的各项“超吉大奖”。
　　
　　现场，广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾发表开场致辞，“此次合作王老吉也是一个很好的尝试，这加速了王老吉品牌在年轻化过程当中的布局。我们在品牌年轻化过程中提出了时尚科技文化，抖音是一个时尚的潮流之地，有着专业的竖屏语言，抖音平台很符合王老吉品牌年轻化的理念。”
　　
　　广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾
　　
　　同时，巨量引擎销售副总裁浦燕子对到场嘉宾表示欢迎，“抖音与王老吉的这次合作开启了一个新的探索，我们用短短的20天的时间征集到2914件作品，不同领域的创作人从不同的角度诠释了‘吉是所有美好的开始’品牌内涵，这让王老吉和抖音用户有了更好的沟通，也能更好的去沉淀王老吉的吉文化的视频内容资产，这同时需要致敬我们的创意人。”
　　
　　巨量引擎销售副总裁浦燕子
　　
　　王老吉携手抖音商业化
　　
　　开启PGC和UGC的竖屏共创热潮
　　
　　时间回溯至一个多月前，12月初王老吉以一支TVC为起始，率先拉开了新年营销的大幕，用一句“吉是所有美好的开始”承载消费者对即将到来的新一年的所有美好想象。王老吉携手抖音商业化举办了首届竖屏共创大赛，希望与广大专业内容创作机构一起在生活中寻找答案。
　　
　　大赛自12月10日启动以来，得到了广大专业创意机构的热情回应。截止到12月30日，大赛累积收获了2914件参赛作品，最终30件参赛作品进入复审会阶段。抖音商业化与王老吉品牌相关负责人以及多位营销专家、广告创意人组成了专业评审团，通过复审会阶段的专业评定，在入围的30件作品中选出了大赛的TOP10作品。
　　
　　参赛作品TOP 10的诞生仅是活动的开始。1月10-16日期间上线了#开启美好吉祥年话题挑战，吸引了一大波用户上传自己的开年短视频，用最年轻化的玩法开启2019吉祥年。活动期间，相关话题视频的播放量更是超过了43亿次。并且，抖音用户还可以给自己心仪的大赛Top 10作品投票。
　　
　　靠创意说话，以内容代言
　　
　　十项超“吉”大奖尘埃落定
　　
　　经过激烈角逐后，来自2914件参赛作品中的TOP10决出了最能代表各自风格和特点的“超吉大奖”。
　　
　　颁奖现场“超吉音效”奖由成功营销执行出品人齐馨为北京热度文化传媒有限公司的 花一村和山西晋商行文化传媒有限公司的 麻团与叮叮颁出；
　　
　　“超吉脑洞”奖分别由成都豚首红人文化传媒有限公司的 宝贝和餐桌与广州前后文化传媒科技有限公司的 鹅弟马鸭摘得，巨量引擎营销创意中心负责人东东枪上台为获奖机构代表颁出；
　　
　　合肥盗心网络科技有限公司的 鬼龙和春雨听雷网络科技（天津）有限公司的 玲爷摘得“超吉操作”奖项，由趋势观察&知萌咨询机构CEO肖明超为获奖机构代表颁发了奖项；
　　
　　“超吉眼球”奖项由春雨听雷网络科技（天津）有限公司 王蓝莓和北京与你同在传媒有限公司 喵小恋夺得，资深创意人龙杰琦上台为获奖机构代表颁发了该奖项；
　　
　　“超吉爆款”奖项由北京造梦岛文化传媒有限公司 我有个朋友与来自杭州鹰眼传媒有限公司的 黑马小明两位参赛选手分别获得，竖屏共创大赛的联合发起人斯外戈和火星文化华南总经理Grace上台颁发了奖项。
　　
　　金、银、铜三项大奖揭晓
　　
　　引爆现场观众热情
　　
　　作为最能代表本届共创大赛的三座大奖：超吉金奖、超吉银奖、超吉铜奖，三座超吉大奖的揭晓成功点燃现场：
　　
　　首先由广州王老吉大健康产业有限公司媒介总监黄良水和巨量引擎华南营销中心总经理付玉东上台揭晓了本届大赛的“超吉铜奖”，最终由春雨听雷网络科技（天津）有限公司的 王蓝莓摘得。
　　
　　随后广州王老吉大健康产业有限公司品牌总监易庭和巨量引擎华北营销中心总经理王丁虓共同上台，为“超吉银奖”揭晓了获得者，奖项由杭州鹰眼传媒有限公司 黑马小明获得，并由嘉宾为他们颁发了奖项。
　　
　　作品在投票时就收获了数量巨大的点赞和评论数，专业评委评审阶段同样获得了一致好评，回到作品评估的各方面来看《没有医生，没有一生》获得“超吉金奖”也可谓是实至名归。本届大赛的超级大奖——“超吉金奖”由广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾和巨量引擎销售副总裁浦燕子上台共同颁给北京造梦岛文化传媒有限公司的参赛者 我有个朋友。
　　
　　参赛规模再创新高，优质作品涌现
　　
　　竖屏内容未来可期
　　
　　伴随“超吉金奖”揭晓，颁奖大会同时进入了尾声。在共同见证了现场获奖者作品以竖屏这一形式对品牌理念进行完美诠释和呈现后，更看到了短视频的创意潜力以及带来的更强的内容体验感。
　　
　　本次王老吉·抖音竖屏共创大赛，无论对于品牌方或是抖音平台方来说，都是让创意内容更好的与媒介结合的一次尝试，极具开创意义，特别是大赛中涌现的优质作品更是品牌理念在传播和推广中不可多得的载体，经品牌、平台方、用户、MCN的相互联动后更是产生了超乎抖音想象的化学反应。品牌予以内容创作者最大的自由度，同时引入比赛赛制予以引导下，充分释放了PGC和UGC的活力，围绕品牌营销诉求，多元化的内容表达方式或许更符合当下偏年轻化的互联网语境，引发受众的共鸣。
　　
　　移动互联网时代，竖屏内容与用户个人终端——手机拥有更强的匹配度，带来的沉浸感与体验感更佳，竖屏内容的体验也在不断上探，越来越受到用户和广告主的认可。截止2019年1月，抖音国内DAU已超过2.5亿，MAU超过5亿，竖屏短视频作为抖音平台重要的内容载体。抖音也将一直同用户、内容创作者/机构以及品牌一起，始终探索竖屏短视频在内容形式、创意表达、互动方式、营销玩法等方面上更多的可能性。
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