街舞OG牵手火锅OG小龙坎 打造热辣营销

要说到最近最火的综艺,优酷《这!就是街舞》第二季绝对榜上有名,毕竟是一开播就拿到了9.7的豆瓣评分,制作的走心程度可见一斑。《街舞2》这么火,不仅是易烊千玺、罗志祥、吴建豪、韩庚四位明星队长的超级吸粉能力,多位人气选手也给节目带来不少忠实粉丝。另外,制作方也努力尝试着各种渠道的跨界IP合作,比如,“盯”上了川派火锅的代表小龙坎火锅在年轻人中的人气,来了一波街舞与火锅的合作——辣!就是街舞。

其实,如今异业合作早已经不是什么新鲜事,各品牌突破既定行业的跨界互撩,利用可以寻找到的双方的共通点,共享目标用户的红利。但是,现在的异业合作虽然数量很多,但形式却相对单一,绝大多数还是“物物合作”。小龙坎火锅显然并不满足于此,这次与《街舞2》的牵手,除了有联名款方便火锅推出之外,并没有被它“捆住手脚”,而是努力尝试了更多的可能。

此次两者能够“结合”,其实也是得益于双方文化上与目标群体上的一致。小龙坎火锅一直推崇年轻潮流热辣的文化,这跟街舞的热辣不谋而合。小龙坎根据《街舞》中四位导师代表的街区,在北京、上海、广州、成都也同样打造了四个街舞主题快闪店,首先用氛围营造出了街舞和火锅的热辣感,这也是俘获挑剔的年轻人们的第一步。

这一季的节目中,OG老炮梗频频出现,小龙坎也是在北上广成四个城市的门店中推出OG套餐——毛肚、鹅肠、黄喉、麻辣牛肉,无疑就是川派火锅中的OG老炮!小龙坎还在此基础上“加码”,点了OG套餐只需要再加28元就能获得《街舞2》导师同款正版毛巾。对于《街舞2》的粉丝来说,毛巾的象征意义不言而喻,安排!当然,不到店也行,小龙坎火锅在饿了么、美团外卖上线了街舞定制版火锅菜套装,加8元还能换购导师同款正版限量行李牌。因为这次IP合作,小龙坎在自己的线上线下渠道通通打造出了街舞的氛围,也是诚意满满。

光是这样,当然还不够。小龙坎火锅还在7月14号,将超人气选手阿K、悟空、辰辰打造成“火锅主播”,在上海大悦城小龙坎街舞主题店里进行了一场battle吃火锅的直播,同时北京、广州、成都三城连线互动,现场抽出免单、方便火锅等奖品。另外在线上,小龙坎火锅的微博还会抽出决赛的录制门票。

可以说,小龙坎火锅在与《街舞2》的IP合作上表现出了对异业合作更多的认识与理解,更深层次地挖掘品牌之间的共性、努力找到新的可能性、尝试更多的玩法,真正做到了资源互补、实现品牌影响力的倍增。