国家大剧院上演《大国芬芳》，舍得打造“醉”美文化盛事

3月6日、7日，《大国芬芳》在中国最高艺术殿堂国家大剧院舞出了中国人的礼、仪、智慧。这是《大国芬芳》从去年9月开启美国盛大巡演，并唱响第十三届全球孔子学院大会后，再度回到滋养它的大地。

此时，两会正在北京召开，人民大会堂成为全球新闻中心，《大国芬芳》走进与之比邻的国家大剧院，既彰显了高度的文化自信，又呼应了国人对美好生活向往的追求。

中华五千载文明，与酒相知相伴，舍得酒业和梦东方集团携手打造的《大国芬芳》如何使大国文化与美酒交相呼应?怎么将文化赋予国酒新的内涵?

诗·乐·酒·舞，从国剧嗅到芬芳

有评论人士认为，这部以中国诗酒文化和诗酒故事为题材的诗乐舞，将传统与现代、古与今、舞与诗、音乐与美酒有机融合在一起，是当今鲜有的史诗艺术巨制。且从中国走向世界舞台，传播中国优秀传统文化，《大国芬芳》已经不仅是一台演出，而是舍得为世界打造的中外文化交流的平台。毫不夸张的说，从立意、制作和价值上看，《大国芬芳》是世界烈酒文化的东方明珠，堪称国剧。

“中国自古以来就是一个酒的国度，中国的血脉里，隐约都有酒的香气，这大概就是所谓的大国芬芳了。”美国华人社团联合会荣誉主席鹿强在观看《大国芬芳》后有感而发。

不仅鹿强有此看法，不少欣赏《大国芬芳》的海内外观众都认为该剧是一部浓缩中国数千年文化智慧的国剧。

首先是在题材上，选择具有中国代表性的帝王将相、文人骚客、国盛民欢的人物或场景，并融入多种中国独有的国粹艺术。在《大国芬芳》里，有南唐时期夜宴的觥筹交错，充满中国元素的酒宴场景和礼仪;有中国四大名著《红楼梦》佳人共饮的美好，也有汉高祖刘邦“大风起兮云飞扬”时衣锦还乡的豪迈，还有唐朝嗜酒好仙的八位学者名人诠释的诗酒快意人生……

其次是国家级艺术家加持，高规格制作，“国家级”标准。《大国芬芳》由著名舞蹈家，国家一级导演刘凌莉执导;领衔主演为青年舞蹈家张傲月、宋洁等。此外，组曲、舞美设计、朗诵旁白都是国内首屈一指的大师级担纲，任何细节都和舍得酿酒一样，匠心打造。

有观众称《大国芬芳》是中国白酒文化的巅峰之作，在海内外轮番上演并引发追捧，足见社会对其艺术价值和文化价值的认可。

以文化服人，舍得先行一步

舍得一直强调从优秀的中华文明中汲取营养，在大国崛起的历程获得灵感，其实“舍得”是5000年中华文化凝练出的中国智慧，是社会精英成就自我的处世哲学，也是一种胸怀天下的中国智慧。

2016年6月，天洋入主舍得，为舍得开启了持续颠覆营销、塑造品牌形象，打造世界一流名酒品牌的文化国酒之路。天洋认为，在中华民族伟大复兴的背景下，白酒不仅仅是消费品，更是承载中华千百年历史的文化载体，白酒行业应该充分发挥其独有的文化属性。舍得血脉中流淌着中国白酒文化、中国哲学思想，交融在舍得美酒之中，堪称中国白酒品牌的典范，承担着传播中国文化，推动中国白酒走上国际舞台的使命与能力。作为文化国酒，舍得彰显中国智慧，舍得酒做国宴酒就是天作之合名正言顺!

因此，天洋积极为舍得赋能，在对文化的传承和创新方面，整合国内外顶尖资源，打造《大国芬芳》、《舍得智慧讲堂》、舍得艺术中心、舍得博物馆等项目，从“舍得精神”的角度去挖掘舍得酒业的文化，再用国际化、现代化的方式呈现给世人。

这些文化项目的落地，让舍得传播中国酒文化得到了最佳载体和平台，尤其是《大国芬芳》这样把中华优秀传统文化用艺术的方式国际化，更有利于中国文化在国际上的传播与传承。这在中国白酒行业里属开创之举。

不论在美国，还是面向全世界的孔子学院，抑或是中国国家大剧院，《大国芬芳》呈现的中国文化尤其是酒文化精髓，正在吸引着越来越多的人了解中国文化，关注中国白酒。舍得“舍品牌一时传播之势“，不提舍得二字，得中国酒文化发扬光大。

舍得酒业以舍得智慧，在怀天下之心传播中国文化之时，收获的是社会各界对舍得品牌的认可，是中华文化浸润世界的缩影，而《大国芬芳》这样的艺术精品在海外消费者心中所激起的强烈共鸣，亦帮助他们在心中勾画出一幅关于中国的美好形象，这正是中国树立文化战略、发展国家软实力、重树国人文化自信的要义所在，舍得与《大国芬芳》承担了这样的重责，自然成为了中国国家形象的代表和符号。

不仅如此，《大国芬芳》已经成为舍得打造的中国酒文化IP，演绎波澜壮阔的中国酒文化，把具有震撼效果的品牌体验模式带给消费者，提升品牌认知，传播舍得价值观。在这一过程中，舍得也逐步形成以文化为核心的品牌建设模式，独特且行之有效。

细数现在的中国白酒第一阵营，无不把文化软实力列为品牌建设和营销工作重点，而舍得，已先行一步占据艺术高地。

据了解，在未来的品牌打造上，舍得将联手梦东方会推出更多系列作品，以中国智慧巩固舍得文化国酒定位，继承和发扬中华优秀传统文化。