微博“锦鲤”再现？美赞臣推“猪福压岁包”玩出跨界新意

刚刚度过2018年的你,还在微博上转发“锦鲤”求运气吗?——转锦鲤不如做锦鲤!2019年春节前夕,知名奶粉品牌美赞臣在官方微博上推出“猪福压岁包”抽奖互动,压岁包内的奖品跨越了一位小朋友的各个成长阶段,因此吸引了众多家长参与,成为当日微博热门话题。不少微博用户翘首以盼:到底谁会成为2019年第一条幸运锦鲤?

　　据了解,美赞臣这次推出的“猪福压岁包”微博联动以“一岁一足迹”为主题。在美赞臣看来,孩子从出生后健康长大、想象探索、掌握技能、认识世界……每个阶段都有一些值得记录的标志性节点。籍着中国“辞旧迎新”的重要节日,美赞臣在春节前夕在微博上发起#一岁一足迹#话题,号召家长们分享自家孩子去年成长达成的最大成就,随即引起一波又一波的“回忆杀”。

参与互动的家长对这个话题很有共鸣。在他们看来,养娃确实就是一件“累并快乐着”的事情,#一岁一足迹#话题触发了他们记录育儿过程的表达欲,能够让他们畅所欲言,真是“知我者,美小赞也!”。

美赞臣对外事务部门相关负责人表示,像这类引导家长关心孩子成长、注重亲子陪伴时光的创意推广活动,非常符合美赞臣“给孩子一生最好的开始”的品牌理念。

　　1月29日上午,美赞臣中国官方微博首先发起了#一岁一足迹#话题,并以一张创意海报的形式表现出孩子在2岁这一阶段的成长足迹标志。在美赞臣的号召下,当日共有17家品牌先后在各自官方微博迅速响应美赞臣发出的联动话题,用态度海报为#一岁一足迹#话题集体打Call!从母婴用品,到益智玩具、智能音箱、运动装备等品牌……每位家长所能想到的宝宝成长阶段全程需求产品“跨界组团”,阵容抢眼!

　　在1月30日的抽奖互动中,联动品牌还为“猪福压岁包”提供了形式各异的奖品。据美赞臣介绍,美赞臣与这些品牌共同组成了“养娃猪队友联盟”,旨在以这样一种亲切轻松的形象为中国父母带来支持。猪福压岁包抽奖环节也成为了#一岁一足迹#话题征集中的压轴环节。

在美赞臣看来,本次品牌联动不仅仅是在社交媒体微博平台的一次品牌联动创新,更重要的是通过贴近广大奶妈奶爸们关心的宝宝成长话题,引发用户分享自家宝贝的成长足迹,与美赞臣及联动品牌的品牌主张形成呼应,达到了品牌联动与粉丝互动的双重效应。

　　参与本次#一岁一足迹#话题联动的知名品牌包括:Purcotton全棉时代、百度宝宝知道、新东方、荔枝APP、小度在家、百度AR、百度阅读、51Talk青少儿英语、澳贝婴幼玩具、Comotomo可么多么妈妈奶瓶、KUB可优比、GANEN感恩安全座椅、李宁YOUNG服装、辉柏嘉文具、贝店、莱克LEXY、沃隆每日坚果。