北大荒集团九三分公司参加国家标准助力中国品牌研讨会

2021-04-01 15:50:36 来源: 食品安全导刊

　　北大荒集团九三分公司参加国家标准助力中国品牌研讨会

　　暨“励志100”行动启动仪式

　　孙盟

　　3月31日，由中国品牌建设促进会、新华社民族品牌工程办公室作为指导单位，新华社新媒体中心等单位主办的国家标准助力中国品牌研讨会暨“励志100”行动启动仪式在京成功举办，北大荒集团九三分公司党委副书记、总经理张宏雷作为代表参会。

　　本次研讨会暨启动仪式旨在推动我国品牌建设，促进双循环发展格局。北大荒集团九三分公司党委副书记、总经理张宏雷受邀参加了以“品牌力与竞争力”为主题的圆桌论坛，他指出，作为生长在有大熊猫美誉之称的黑土地上的金豆子，九三大豆以其得天独厚的地理环境优势和品质优势，赢得了众多企业的信赖和依赖。目前，在大豆品牌建设上，分公司充分发挥自身优势，开始走生产规模化、种植标准化、品种专业化、产品品牌化、经营市场化的“五化”发展道路。近几年，国家开始逐渐重视国产大豆，九三分公司作为国内大豆主产企业，倍感责任重大，分公司一定会时刻牢记习总书记视察垦区时所讲的“中国粮食，中国饭碗”的殷殷嘱托，担负起振兴中国大豆的职责与使命，为国家粮食安全贡献九三力量。

　　据了解，九三分公司位于黑龙江省西北部，气候干旱，以种植大豆等旱作作物为主。自2014年，国家取消了大豆最低收购保护价政策后，分公司积极寻求大豆发展新出路。通过选用中国目前推广面积最大、表现最为突出的大豆品种作为主栽品种，最大限度发挥“规模化+标准化+绿色化”优势，不断提升九三大豆品质和核心竞争力。同时，紧紧依靠国内顶尖的科研院所、大豆专家的力量来推进科技创新，积极推进了一系列大豆种植、管理等环节的新技术、新成果的应用，形成了具有“九三特色”的高效农业技术体系。目前，每年有40余万吨绿色有机大豆正以订单销售形式远销全国各地，市场口碑和影响力持续提升,使“九三大豆”享誉全国、广受好评，不仅入选了农业部“中国农业品牌目录”、“中国百强农产品区域公用品牌”、“黑龙江省农产品地理标志十大区域品牌”，还是首届中国农民丰收节推荐农产品，而且是目前全国唯一一个具有品牌价值的大豆品牌。

　　通过此次盛会的交流与学习，充分展示了九三大豆的品牌发展潜力。为进一步打造品牌，突出九三大豆根植于黑土地的最大地理优势和核心价值，最大限度地发挥区域农产品的品牌价值开启良好开端。下一步，分公司将以习近平总书记对垦区的两次特指性讲话精神为指引，坚持“市场导向、效益优先、品牌引领、绿色发展”经营理念，坚持不懈培育和壮大九三大豆品牌，挖掘品牌内涵、讲好品牌故事，提升品牌价值，力争到2023年九三大豆品牌价值达50亿元。同时，按照北大荒集团以母品牌为核心、子品牌从属母品牌的“卫星结构”品牌营销策略，构建以“九三大豆”区域农产品品牌为主，以各农场有限公司自有品牌为辅的品牌发展格局，推动“区域公用品牌、企业品牌和产品品牌”“新三品”协同发展。不仅要持续提升九三大豆的知名度、美誉度，服务好本地职工农户，而且要通过品牌建设不断提高农产品质量，提升品牌宣传效果，促进九三大豆的品牌传播力和影响力不断提升。同时，突显出农业企业“为食者造福”的根本宗旨，增强国人对于本土优质非转基因大豆的了解，通过叫响九三大豆品牌，拉动区域农产品品牌的发展，寻求农产品品牌化的发展路子，谋求区域农产品品牌更广阔的发展前景。

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