双十一销量暴增1123% 昆仑山4L装领航高端家庭饮水市场

11月12日央行发布数据：“双十一”成交额14820.7亿元，相当于全国人民每人下单超过1笔，人均下单超过1000元。与此同时，高端矿泉水类目再爆黑马，昆仑山雪山矿泉水4L装双十一期间销量上涨1123%。由此可见，昆仑山多年的高端水品牌布局以及全景式高端用水体系初见成效。

昆仑山十年磨一剑 品牌营销全速前进

双十一的4L装爆量并不是偶然事件，而是昆仑山多年注重品牌、注重营销的必然结果。从2010年上市以来，昆仑山就自带中国高端矿泉水的光环，也是当年为数不多的布局高端水的企业。从上市到今天，十年来昆仑山只专注于雪山矿泉水的开发生产，在整个饮料行业也是不多见的。

在此十年中凭借着高品质，昆仑山更是获得了“伯克利世界品水大赛金奖”、国家发改委授予的“黄金水源地”、饮料工业协会授予的“水教育示范基地”等等荣誉。品牌活动更是“质”和“量”两手抓，2014年成为APEC官方指定用水、2016年成为世界斯诺克官方合作伙伴、2018年入选“CCTV国家品牌计划”等等。正是因为十年来的坚持才换来了今日的成绩。

专注+创新=打造全景式高端用水体系

十年来昆仑山既坚守初心，专注于高端矿泉水领域，又不满足现状，适时地推出新品满足消费者以及市场的需求。2019年更是连续推出了两款战略级产品——昆仑山雪山矿泉水保湿喷雾和昆仑山雪山矿泉水4L装。昆仑山雪山矿泉水保湿喷雾的上市说明了昆仑山品牌首次正式进军保湿化妆品领域;昆仑山雪山矿泉水4L装更是满足了消费者对高端家庭用水、食材用水的消费需求。

目前，昆仑山的全系列产品已能满足即饮用水、会议用水、家庭用水以及护肤补水等多种场景用水。

在未来，昆仑山全景式高端用水体系既要从广度层面丰富产品，又要从深度层面挖掘消费者需求。在广度层面，昆仑山的产品会越来越丰富，以满足消费者对高端矿泉水的多元化需求。在深度层面，正如“水的质量决定生命的质量”所说，昆仑山希望更深度地融入消费者的生活，提供的不仅仅是一瓶水，而是 “高端管家”的服务，为消费者提供更好更深度的服务，满足消费者的需求。

立足消费者需求，从洞察需求到满足需求

昆仑山雪山矿泉水4L装双十一火热销售，正是昆仑山品牌重视消费者需求的成功实践。从洞察需求到转化为实物，正是因为深度分析消费者需求，所以昆仑山在渠道、推广、品牌、运营以及销售上能步步为“赢”。

随着生活品质不断上升，人们对美好生活更加热爱和向往，高端用水的需求也在不断升级，已经由特定场景使用逐步转化为日常家庭生活场景使用。

需求决定生产，昆仑山雪山矿泉水4L装，正是为了满足消费者对日常高端用水的消费需求。相比于即时饮用场景，4L装更适合在家庭和商务宴请中使用。清晨起床，高品质的早餐不可缺少昆仑山雪山矿泉水的参与;烹饪燕窝、雪蛤等高级食材用昆仑山雪山矿泉水，更易释放其中的精华。在商务场景中烹茶会友人用昆仑山雪山矿泉水，不但能提茶香，润茶色，更是品味与珍重的象征。双十一4L装销量成几何倍数增长，也从侧面印证了高端家庭用水市场需求之强烈。

昆仑山是中国市场上为数不多，始终坚持主打“水质”的高端矿泉水，始终坚持相信真正的品质消费者一定会选择更懂“水质”的水。“水的质量决定生命的质量”，水行业的最终护城河只有品质和服务，而昆仑山品牌一直在坚守水质和不断地丰富全景式高端用水体系，为消费者提供更多优质的产品和服务。昆仑山始终相信，所有人都会去追求“好一点”，而真正的品质生活，一定是去追求“更好一点”。