腾讯广告推激励政策 直营电商新品引入成本大幅降低

腾讯广告的枫页电商管理平台日前上线商品库新品激励政策，腾讯广告直营电商行业负责人曹琪表示，该政策将延续至19年12月31日，目的是鼓励商家引入更多品类商品，为消费者提供千人千面的更多选择。活动期间，平台投入亿级资源同时不设上限，商家引入商品新品并最先消耗达3万的可获10%的激励补贴金，这将有力提升商家的出价能力及广告竞争力，从而保障利润空间。

-先到先得的新品入库“竞赛”

枫页平台的商品库是在4月25日上线，这是直营电商行业全网首个商品库。4月26-5月16日期间，商家对历史枫页商品进行商品信息补充，部分商品被定义为存量商品;新品的定义就是与之前所有存量商品品类对比属于全新品类的商品。

商家只需要进入枫页后台的商品库，点击添加商品即可完成创建商品。系统完成新品审核后，广告投放消耗首先达到3万的新品将获得每个10%的激励补贴金，单个新品的奖励基数按自身全年现金消耗50万封顶。

曹琪表示枫页商品库的品类丰富程度还有很大提升空间，对于商家来说是一场先到先得的新品入库“竞赛”，商家需要加快跑步入场。他还强调拥有合规合法优质商品的商家会有较大优势，因为当线上商品因违规被下线将会被取消对应的新品判定。

-直营电商2.0重塑“人货场”

本次新品激励政策的上线，属于腾讯广告在2019年加大对中小企业支持力度，构建整体支持体系的一环。“在经济形式更为严峻的2019年，腾讯广告必然要以更多的精力和时间来帮助中小企业，不仅仅是要做营销，更多的是要帮助中小企业做生意。”腾讯广告区域及中长尾业务部总经理郭骏弦日前在上海“腾讯智慧营销峰会”上为广大中小商家打下强心针，并首次提出直营电商在2019年进入2.0时代。

2.0时代里直营电商的“人、货、场”都有关键性重塑。“人”，腾讯以微信为主的社交平台月活已突破11亿，其中超过4亿属于下沉区域的用户，他们少使用平台电商且在直营电商上的消费行为已逐步成熟，对于商品的性价比、丰富度以及服务体验的需求正逐年攀升，这意味着一个强需求的潜力市场已经形成。“场”，去中心化广告、微信公众号、小程序在每一个营销环节中可实现的强大功能，令商家能构建更多元化、更高效的购买场景，同时运营属于自己品牌的私域流量。而现在腾讯广告迅速上线商品库及新品激励政策，就是在“货”这个维度进行影响深远的关键一步。